如何在抖音找到某个人张琦(抖音怎么能找到她)
迈微网络的业务主要分为两部分：数字营销（迈微广告）和抖音电商代运营（迷笛网络）。前者为品牌方提供一体化的营销服务（包括数字创意、电商种草、媒介采购、公关活动等），后者则主要提供店铺运营、电商内容、自播运营、达播分发、仓储配送、客户服务等。
此外迈微网络在今年还成为抖音云图咨询服务商和千川代理商；以店铺运营为例，迈微会为客户提供“数据资产分析与业务咨询、电商创意与种草、自播达播增长、广告投放、仓储物流、售前售后”的兴趣电商解决方案。
与宝尊电商、壹网壹创等主要从事淘宝、天猫店铺代运营（俗称“TP”）不同，迈微定位“抖音代运营”，也就是俗称的“DP”，这也是伴随抖音电商崛起而诞生的新兴业态。
据媒体报道，2020年抖音电商GMV达到5000亿，去年这一数字（宽口径下，站内+站外）已经逼近万亿。这是众多创业者看到的机会。除迈微网络外，宝尊、丽人丽妆、凯诘电商这些传统大TP也在去年成立了专做抖音代运营的子公司或事业部，企图从中分取一杯羹。
不过，相比淘宝代运营相对寡头的生态，目前整个DP生态还处于行业早期，不少投资人对此仍持观望态度。此前一位内容行业投资人就对36氪表示，“行业的不确定性很大，目前头部的机构仍期望有头部公司长出后再下注”。根据字节跳动电商服务商运营部门的最新消息：2021年累计发出300多张服务商牌照，到今年已经锐减到200张不到，服务商进入洗牌期，品牌和资源开始向头部集中。
“相比TP，DP对团队的要求更加全面。不仅需要出色的电商基因，还需要有很好的内容创作和数字营销能力”，迈微网络创始人王聪告诉36氪，“此前TP的营销和电商部是割裂的，但在抖音平台却需要二者紧密配合，不然很难持续稳定的获取流量“。
依靠过去多年做TP和数字营销的经验，2020年1月启动DP业务以来。迈微网络已网罗了多家国际美妆和本土消费品牌，包括爱茉莉太平洋、强生、联合利华、雅诗兰黛、达能、公牛电器、洋河股份等，迅速成长为抖音平台的头部DP。
美妆代运营
以雪花秀为例， 仅双11期间自播GMV达到2336万，全年自播ROI为4.17，领先于美妆行业1.5-2的平均水平，蒂佳婷在启动自播首月就达到近2000万的自播成绩。达播板块迈微在去年5月18日策划了抖音头部主播进雪花秀专柜的专场带货活动，9小时创造了1.1亿的国际美妆带货标杆案例。
与传统TP一样，迈微仍将“服务费+佣金”作为主要收入来源，同时拓展电商营销和数据咨询的收入；据王聪透露 去年10月单月净利润已经突破500万。国际美妆快消赛道以外，迈微也在积极探索本土消费的DP和TIKTOK出海业务。
相比生机勃勃的抖音代运营，传统美妆代运营的日子并不好过。去年12月27日，上市公司狮头股份控股子公司昆汀科技拟申请在新三板终止挂牌，它是片仔癀化妆品、柏氏、霸王等品牌服务商；另一边，高露洁等品牌的代运营商凯诘电商也在去年底选择终止IPO。
竞争加剧、消费低迷，叠加主流电商平台营收增速出现放缓，都让整个电商代运营行业已经进入转型的关键期，抖音电商作为为数不多的增长点势必将引起更多创业者的关注。
投资人观点：
编辑｜乔芊
