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抖音最新版本2022下载安装免费(抖音最新版本2022下载安装免费苹果手机)

更新时间:2023-07-14 10:28:32来源:鼎品软件浏览量:

短短7年,抖音从一家不起眼的小公司,一跃成为比肩百度、阿里、腾讯的老牌互联网企业。


这些年有多少人后悔早期没有加入抖音,错过多少次赚钱的风口,但是机会永远都是留给有准备的人,所以要抓住抖音未来的风口,我们就不得不了解抖音发展史。


一款产品的生命周期有四个过程,分为探索期→成长期→成熟期→衰退期,截至2022年,抖音已经来到了成熟期,我们将带大家一步一步梳理发展历程,并对未来抖音趋势进行预测和分析。


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探索期


2016年9月,抖音诞生,此时的抖音是不成熟的,功能极其不完善,bug也多。


直到2017年4月,历经8个月,抖音都在打磨产品、优化体验、提升性能、丰富功能,同时不断提升视频的清晰度、流畅度等。


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这段时期可以说奠定抖音成为短视频巨头的一个重要步骤。当时小咖秀、快手和美拍瓜分短视频的天下,然而不到一年,抖音凭借的大数据精准推送的算法技术,一跃成为短视频头部,与快手互为两大独角兽。



成长期


[1、成长前期]

2017年5月,抖音开始全面营销,大规模地在各大卫视主流平台投放抖音的广告,据艾瑞数据显示,抖音的月度独立设备数自5月份的535万台飙升至12月份的6917万台,实现了近12倍的增长。


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当然这也与抖音的精准定位有关,早期抖音主打就是吸引年轻客户,通过引入明星、赞助综艺娱乐节目、运用音乐元素等符合年轻人喜好的内容,抖音实现了用户倍增。


因为与快手的用户定位不同,所以早期会有抖音比快手更潮流的说法。


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2017年9月2日,据抖音产品负责人王晓蔚表示,“85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。”


2017年12月22日,抖音通过新上线的“尬舞机”功能成为中国App Store免费榜第一名,并且排于中国App Store单日下载量榜首16天,仅次于王者荣耀18天的最好成绩。


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抖音在成长早期除了修复bug与优化体验等打磨产品动作,还有两个非常重要的变现动作:


2017年9月21日,通过与Airbnb、哈尔滨罐啤酒和雪佛兰的短视频广告成功合作,抖音推出信息流广告,之后很长一段时间,信息流广告成为抖音的重要收入来源。


2017年10月31日,低调上线直播功能,该功能主要是促进主播与粉丝的互动,完善社交功能,在后来与电商的结合,成为抖音又一个主要收入来源之一。


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抖音早期收割了大量的用户,还探索了商业模式,但此时的抖音与快手相比,仍有很大的差距,当时快手注册用户已达7亿,日活跃1亿,还获得了腾讯3.5亿美金的融资,发展非常迅猛。



[2、成长中期]

2018年春节期间,抖音重金在沿京九铁路线、手机端电影票选座信息投放广告,同时引入明星加入红包推广,吸引一波热度。抖音迎来用户增长的爆发,日活量从3000万冲到7000万,App Store排行榜第一名。


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抖音在用户激增下,用户的年龄层也从90、00扩大到了其他层面。此时的抖音不再局限于音乐短视频层面,开始与早期有趣、年轻的形象不搭边,变得“快手化”。


2018年3月19日slogan由“让崇拜从这里开始,专注新生代的音乐短视频社区”改为“记录美好生活”。


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该阶段主要任务有三点:构建和谐内容生态,提供高质量视频、探寻变现方式。


用户增长自然带来内容质量的问题,抖音开始进一步加强内容监管,如优化评论、细化举报功能、查封不良账户、上线反沉迷系统,同时被广电总局勒令永久关停低俗段子。


为提高用户制作高质量的视频比率,避免内容重复,2018年1月25日,抖音上线“看见音乐计划”,挖掘并扶持中国的原创、独立音乐人。避免用户在大量相同音乐和视频中审美疲劳,同时给创作者更多的音乐素材。


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2018年抖音变现发生三件大事:


1、字节跳动抽调今日头条“放心购”部分团队,负责打造抖音的自有电商平台“精选好物联盟”。


2、3月,抖音出现了关联淘宝的卖货链接,抖音达人有了稳定的变现渠道,这个时间如果商家把握住,可以实现两大平台的互相引流。


3、5月,抖音在达人主页内上线自有店铺入口。


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这一年可以说,抖音正式开启了广告接入和投放。获客成本的低下,只要中小企业主在当时把握机会,多数都能赚得盆满钵满,新兴品牌也能从大品牌里分一杯羹。


2018年6月,抖音增加内容营销工具——“DOU+”,即花钱“买”播放量,目的是通过粉丝定向、多维标签定向,精准获取高价值粉丝。


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2018年7月,抖音推出认证MCN,放开站内达人签约,达人和MCN变现方式增大。


2018年是抖音飞跃的一年。仅一年,抖音日活量突破2.5亿DAU。此时入局抖音的商家,伴随着2019、2020两年巨大的用户增长,粉丝量整体都实现飞跃。



[3、成长后期]

2019年初,凭借高日活量,抖音成为行业老大。抖音战略又继续回到内容本身,注重内容的深度和广度,对于营销变现路径更为成熟。


为了避免内容形态单一,造成用户审美疲劳,创作门槛高减少用户参与度。


2019年5月,剪映app出现,让剪辑门槛降低的同时,也增加了抖音内容生态整体创作的精致度。


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下半年,抖音增加了非常多的玩法,比如全身镜、视频合拍、百变抖抖秀、创意贴纸道具等。


大量的个性化特效功能,满足了抖音用户追求个性化、体验猎奇感的需求,同时增加了不少活动、话题挑战,加强用户的互动性也激发用户的兴趣以及活跃度,刺激品牌的曝光。


这一年抖音先前铺设的变现方式,迎来大丰收,用户量剧增的抖音,相应广告投放量有大幅度增长,商户获客单价变高。与之相反,投流、开屏等广告业务为抖音迎来大量的收入。


内容电商和直播打赏,稳中前进,初步取得一定成果,平台抽成收入可观。


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4月,抖音上线包括“小米有品”、“京东好物街”等多款电商小程序,“小程序+短视频”的商业尝试正在逐步推进。


5月,抖音在搜索栏新增“商品”类目,用户可以直接在抖音搜索关键词获取商品的小程序链接。


8月,首批小程序服务商正式接入抖音平台,并且已帮助商户开发并上线多款抖音小程序。不过从之后的两年结果看,小程序并没有起很大的水花。


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内容创作上,与之前多数单兵作战相比,团队化增多,在资本的有力支持下,保持更为有力的内容输出。


2019年,抖音日活量突破4亿,此时抖音成为商家营销重点阵地,商家获取客单价变高,蓝海优势结束。


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成熟期


[1、成熟早期]

2020年,疫情爆发,这一年是抖音发展的第五周年,也是直播火热的元年。


三年前为直播的良好铺垫,让抖音花了不到一年的时间,从短视频电商到直播电商成功转场,全年电商直播超2000万场,月均开播场次同比增长了75.93%,直播已经成为抖音生态中重要的组成部分。


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4月1日,罗永浩首秀带货1.1亿,为抖音直播打响声量,同时5月大批明星接连入场抖音直播后,明星的影响力提升了抖音直播知名度,也让人们意识到强曝光、高转化的抖音直播能快速提升品牌声量。


这也使得下半年大量的商家和品牌方纷纷入场抖音直播,同比去年, 月带货直播场次同比增长635%。


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2020年2月,抖音开通小黄车,小黄车可以添加在视频作品下方,也可以在直播的时间添加在直播窗口。


2020年8月,抖音宣布10.9直播间不再支持第三方商品,安心购商品数增幅明显。


抖音还降低准入门槛、政策扶持、流量倾斜等方式构建抖音小店生态,吸引了大批品牌入驻抖音小店。


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达人粉丝量大,对直播引流没有太大的影响,所以激发腰部账号的直播意愿,直播为他们提供了更广阔的流量入口。


这一年抖音的视频时长变得越来越长了,从15秒到60秒,再到5分钟,抖音已经从单纯的短视频向中、长视频发展。每月短视频的发布比重也在逐渐上涨。


“长视频”让抖音向精细化内容发展,也对运营者提升内容质量和形式提出了新的挑战。


内容上相比早期比较单一的生态形式,音乐、动漫、健康、体育、汽车等新势力的垂类播主,内容也更加丰富多元。


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2020年是抖音短视频和直播电商迎来爆发式增长的一年,抖音日活量突破6亿。疫情导致的影视寒冬,吸引大批明星入场抖音直播,也让越来越多品牌商家看到抖音为品牌声量带来的强曝光,这些都加速了抖音由内容创作平台向“内容+社交+电商”的转变,抖音正式进入红海的局面。



[2、成熟中期]

2021年,抖音在电商继续加码,不仅接连上线抖音支付、抖音商城等功能完善电商基建,更提出“兴趣电商”为平台定调。


为提升消费者的购物体验,抖音电商接连发布售前售后新规、7天无理由退换等政策,进一步规范平台秩序,促进电商环境良性发展。


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2021年是品牌自播元年,在抖音营销已成为常规渠道,Q4抖音推广品牌数增长136%,销售额增长329%。抖音加大品牌扶持,通过“抖音新锐发布”、“抖音开新日”等系列动作,助力新老品牌创新升级。


抖音再次加强本地生活业务,上线“探店榜单”、“优惠团购”等功能,并以现金返佣的形式鼓励用户拍摄探店视频,大力推进同城团购。


商家也同步建立自运营账号,并通过固定直播、发布门店日常等,让用户深度了解品牌文化,为门店和品牌带来持续的曝光,成为线下商家获取新客群的渠道之一。


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内容创作上,对创作者要求更加精细化,联合今日头条、西瓜视频发起“中视频伙伴计划”,1月来自各行各业的创作者入场,内容更为专业、深度、详细、有层次,满足多元化需要,环比1月,3分钟的视频增幅高达401%。


11月,为了降低创作门槛,投入上亿扶持图文内容,方便创作者种草,丰富抖音生态。


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2021年末,薇娅、雪梨因偷税漏税退出直播间,平台大力扶持中小主播,头部主播掌控的巨大流量正在被市场重新瓜分,商家自播、腰部主播迎来新的机遇与挑战。


相比于2020年的大动作,2021年的抖音更多是完善抖音电商路径和加强内容精致化的引导。这个期间,大品牌大团队的入驻,用户单打独斗变得更难了,商家与用户之间的竞争越发激烈。


这一年,抖音用户增长变得缓慢,流量饱和已经成为不争的事实。粉丝增长不再成为主流,“变现”才是未来的重点。


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抖音未来趋势


[内容生态]

对于抖音来讲,用优质内容吸引用户停留,永远是运营的第一目标,基于该原则,商家和达人依然需要坚持输出优质内容和保持高频率的视频发布。


对于高内容消费,低内容变现的品类,商家需要优化内容质量,提升内容的吸引力和转化率,优先做好用户流转。


低内容消费,高内容变现的品类,商家则需要思考如何拓宽市场,获取到更多新流量。



[直播电商]

抖音直播的无序和乱象越发少见,平台规则变得更为规范严格。多数商家反映赚钱不如早期简单了,随着时间来到后期,劣质、不受扶持的品类、小店必然会面临新一轮淘汰。


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而抖音持续进一步完善电商生态,加强消费者的信任,预计抖音电商变现转化会迎来新一波高潮。


根据算数电商研究院的测算,2020年3月—2021年11月,已有23%的抖音电商消费者购买过新品牌商品,且这一比例仍在提升。抖音的海量优质内容和6亿+用户形成的巨大乘数效应,将有效满足新品牌关注的销量增长、品牌破圈、策略迭代、用户沉淀四大诉求。


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[2022年,商家还有机会吗?]

有的,淘宝发展了20年。如今还有源源不断的新用户涌进,而抖音电商才刚刚起步,2018年是短视频电商的萌芽期,2019年是抖音电商的发展期,2020年是电商直播的爆发期,2021年是品牌直播的入驻元年,2022年则是电商进一步规则完善。


2012年,很多人都说淘宝不好做了,但后来几年淘宝的持续爆发,多少人后悔没有入局淘宝。如今抖音电商发展才4年,未来电商还有更多的机会。


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2021年抖音处置了1亿+风险商品,处罚了40万+违规商家,然而该情况还是层出不穷,为了让用户享受优质的服务,未来抖音会大力扶持品牌自播,避免让劣质、假货等不好的印象与抖音挂钩。


同年,品牌大量入驻,导致抖音未来竞争激烈已成为既定事实,然而大多数厂家、产业带等商家都没有搞懂抖音的规则,如今新进入的品牌还有大量的机会。

任何商店在发展一定程度,为了避免激烈的竞争,垂直细分商店在抖音会成为必不可挡的趋势,商家此时入局,可以乘机抓住具有潜力的垂直细分蓝海市场。


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2022年6月,正值618期间,罗永浩退出抖音直播间,其他头部主播,纷纷在这个时间点落幕,而东方甄选则在这个时间点异军突起。

从平台和商家的角度出发,去头部主播已成为必然趋势,扶持中小主播将会成为主流。

这段时间,我们要把握机会,在头部主播粉丝分流的情况下,平台为了避免粉丝流失,必然会大力扶持中小主播。


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总的来说,抖音的算法对起步的新人整体是友好的,只要内容够好,推荐力度就大,只是相比于早期,竞争更热烈了,但不代表没有机会,这时我们要注重对平台规则的了解,以及对消费者的洞察和服务,更要注重对行业趋势的密切关注。


2022年1月抖音推出了抖音盒子,这是抖音新的业务,对标的就是小红书、毒物、点淘。


抖音盒子slogan“开启潮流生活”,这有点像是复制早期抖音的路径,以吸引年轻人为起点,逐渐打开下沉市场。


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然而,人的创造力是有限的,为了避免粉丝只属于平台,不属于商家,我们还要将公域流量引流到私域,加大粉丝复购率。


2020年,疫情爆发,中小商家变得越发地困难,2022年北上广深遭受疫情肆虐,大量的中小商家纷纷关门,据国家数据显示,4月份社会消费品零售总额,同比去年3月下降3.5%,同比去年4月下降更是达到了11.1%。


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其中4月餐饮娱乐、服装、化妆品、首饰、手机等消费同比下降20%以上,汽车之类的大额消费下降31.6%。


狮子小播认为此时就是商家入局的最好时机,面对如今险峻的经济局面,虽然2021年抖音用户增长变低已成为事实,但由于早期电商平台规则不完善,用户转化率低,拥有巨大流量的抖音,未来有非常强的转化潜力,这个机会一定要把握了。

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