抖音里怎么变军装(抖音里怎么变军装模式)

如果我们将时间线往前推几个月，我们还会看到朋友圈里又一个火爆的场景——AI拍照。

“上传照片+生成创意照”的方式早已屡试不爽。2017年，人民日报出品的“看！这是我的军装照”创意H5活动火爆微信朋友圈，阅读量超10亿。此后，类似方式屡屡“破圈”，这次在AI时代也不例外。

2023年，9.9元的妙雅相机成为AI时代诞生的第一个真正意义上的“爆款”。今年五一假期，一款粘土滤镜（或粘土）成为社交圈关注的焦点。

黏土特效的热度开始蔓延至各大平台，玩法也越来越多。小红书网友也发现，先将原图处理成迪士尼卡通特效，再用卡通风格的图片制作黏土特效，可以做出更可爱的效果。抖音博主@Jacob 创作的创意视频《把照片变成黏土动画》，获得了超过30万的点赞和收藏。

魔力鸭相机的火爆持续了一个月，但这次粘土特效却只在五一假期火爆。

人工智能过滤器需要“去人工智能化”

真实、美观、新颖是这些滤镜效果能够流行的必备要素。

为了实现影像的“真实感”，喵牙相机创始人张月光在做技术模型的时候特别强调了“去AI”的感觉。

在AI图像生成发展的早期，输入大模型训练的素材多为高清模特人像，这导致早期生成的图像看起来“乍一看很假”。“真实”要求训练模型的素材必须是大量真实的照片，模型本身也需要经过精准调试。

“现实主义”的本质，是应用背后的技术实力与企业实力，相辅相成。

目前图片编辑市场有两大主力，一是垂直应用，包括美图全系列产品和不少新应用，其中美图秀秀在中国市场无疑处于领先地位。

作为图片编辑行业的“前辈”，成立于2008年的美图秀秀如今凭借着自家的AI视觉模型在AI时代大步迈进。继续占据着国内市场的重要地位。去年6月，美图秀秀一口气推出了7款AI相关工具（WHEE、开始拍摄等）。

凭借人像技术的积累、AI大模型的支撑、成熟的落地应用，美图成为AI浪潮中第一波“率先吃肉”的风口。最新数据显示，美图月活跃用户2.5亿，同比增长2.6%，影像及设计产品业务同比增长52.8%，付费订阅用户数突破911万，创历史新高。

另一股力量来自各大互联网公司，在移动互联网兴起初期。腾讯、阿里、字节跳动等纷纷通过收购或自创等方式布局抢占各个赛道，图片编辑就是其中之一。

喵牙相机创始人张月光曾向外界透露，喵牙相机是阿里文娱内部孵化的创业项目。支撑其应用基础的云计算服务来自阿里云，而决定用户生成的图片是否足够逼真、足够震撼的决定性因素，则是团队自研的AI模型“提香”（）。

除了这两股力量之外，市场其实还有另一个潜在变量——抖音、小红书等社交平台内置的图片编辑功能。

抖音和小红书都内置了图片/视频编辑器，目的是为了降低用户发布内容的门槛，让更多用户参与到社区建设中来，提高留存率。抖音甚至在用户上传内容的窗口安排了AI组件。小红书也大力推荐自研的滤镜模板，比如在小红书社区流行过一段时间的Rick and Morty动画风格、The Sims游戏风格等。

P- 背后的困境

在技​​术和企业实力的支撑下，各类应用程序纷纷“各显神通”，就如何帮助用户拍出“更美的照片”展开激烈竞争。

虽然美的评判是主观的，但美的趋势却是客观的。

图片编辑应用大多根据当下的审美潮流进行优化。比如当人们开始追求高头大脸时，就增加了“发际线调整”功能；当人们追求头肩比时，就推出了“小头”功能；还有老款风格滤镜、裸妆滤镜等等，也都是为了跟上当下的潮流。

美妆潮流变化越来越快，不少应用也看到了潮流带来的赚钱窗口，通过让用户抢先体验最潮流的滤镜，可以进一步抢占市场先机。

五一假期期间，美图秀秀的粘土特效爆红后，不少用户在68元/周的订阅费面前，却止步不前。于是美图秀秀趁着这个窗口期，在5月6日上线了粘土特效新品，并直接开启限量免费模式，让不少用户直呼“性价比之选”。

这其实也是美图秀秀常用的招数，不少热门滤镜都采用“先限时免费后收费”的方式吸引用户，时间到了就会自动弹窗邀请你续费。订阅制是按月付费，美图秀秀粉钻VIP的价格是15元/月。

“免费试用+订阅”一直是图片编辑APP的常态，但在喵雅相机推出之后，情况发生了改变。

“AIGC产品上线第一天会收费，以后将不再收费。”喵牙相机创始人张月光秉持着这样的想法，将收费流程放在了前面，需要用户先支付9.9元，然后再体验产品。

付费后，用户可以上传20张以上自己的照片，一键生成不同风格的人像，方便快捷。“换风格”定价拉低了用户的心理门槛，9.9元的喵喵相机成为首个真正普及的AI应用。

有些选择用流量赚钱吸引用户订阅会员，有些则选择“一锤子买卖”，不同的盈利模式下，他们面临同一个问题——产品短命，难以持续。

各种滤镜、特效总是一时风靡，然后又迅速消亡，它们为何得不到长远发展？问题的关键就在于最后一个因素——“新颖性”。

生态系统是核心

“新奇”是一个看似最容易做到，实则最难做到的要素。

无论是AI拍照，还是粘土特效，这些都给用户带来“打开盲盒”的期待，促使他们下载应用、打开网页、尝试新的滤镜。

但“新”考验的是不断创新的能力，而这一点并不容易。

喵牙相机创始人张月光在接受采访时也表达了对这个问题的想法，他的答案是把产品做“生态化”。

生态化是指平台提供简化的设计工具，并邀请一些专业用户共同制作模板，内测成功后上线，从而丰富社区生态。

香速是字节跳动旗下特效开放平台，为创作者提供专属工具，快速创作特效和道具。抖音针对特效艺术家推出了多项扶持政策，如推出抖音道具设计大赛、设立百万奖金、在个人主页设立特效艺术家认证等。特效艺术家的收入结构也日趋成熟。除了平台的特效使用奖励、活动奖金外，香速平台还会帮助特效艺术家对接商业订单，拓展商业化。

在平台与个人的合作下，不少特效师走上了职业化的道路，不断丰富着抖音的社区生态。香速平台也在不断优化工具，从只能做2D滤镜到现在的3D美颜和互动AR，功能模板也越来越全。

这种共创模式日渐成熟，工具型产品与社区生态一键打通，摆脱了纯工具属性的困境。

每创作出一款新特效，不仅抖音社区提供流量支持，特效师也能独立进行推广运营。特效师@Aky凭借其创作的“头带口罩”特效一炮走红，已有5315万人使用过该特效，@Aky的抖音账号也持续收获粉丝。继“头带口罩”特效之后，她创作的“女明星仿妆”系列特效也因账号精细化运营，收获1.5亿播放量，目前@Aky账号已有近200万粉丝。

这种共创运营模式让特效师与社区之间产生持续的正反馈，为社区创作内容的可持续性提供了可能。用户编辑窗口的选择越来越多，可玩性大大提升，也让抖音、小红书等社区平台成为图片编辑领域的一大变量。

美图秀秀、清颜相机等也在生态化的道路上不断尝试，“AI滤镜师”或将像抖音特效师一样逐渐职业化，只有稳定的商业周期才能成为护城河。

纵观三款爆款的诞生，H5兴起于2014年，2017年流量达到顶峰，H5商业模式全面铺开；妙丫相机实现“日入过万元”的成绩，距离发布不到9个月；而妙丫相机与妙丫相机之间的“高光时刻”，也只隔了不到一年。下一个爆款“黏土特效”或许即将到来，机会只属于有能力构建生态的企业。

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