抖音火山版怎么和抖音同步(抖音火山版怎么和抖音同步作品)

2020年1月，抖音CEO张楠在今日头条发文称，原火山小视频正式更名为“抖音火山版”。

随后，火山小视频官宣：“火山和抖音进行品牌升级。升级后，抖音火山版仍保持独立运营，内容将与抖音逐步实现互通。”

从滴滴、快的、优步中国合并，到美团点评收购摩拜，品牌融合成为近年来互联网行业屡见不鲜的操作之一。

如今，字节跳动紧随其后，采用产品整合升级的战略模式，进一步拓展市场、扩大网络效应，搭建全新的用户直播场景。

『火山』爆火

短视频直播大战后的流量收割

2016年初，火山小视频正式上线，这是字节跳动初次试水短视频领域。作为一款加强短视频赛道布局的“领军”产品，火山投入了大量流量扶持和现金补贴。

当时正值泛娱乐直播爆发元年，火山的推出充满机遇，却也面临挑战。

斗鱼、虎牙、花椒、映客，YY等直播平台相继出现，快手也发展得如火如荼。欲在平台博弈中分得大部分“产业蛋糕”，需对内容运营和用户体验具备极佳把控。

腾讯CDC研究显示：“网络直播行业渗透率从2015年10月到2016年10月，实现了20%的渗透率提升。随着移动直播渗透率的加大，整体市场将往更加下沉的市场渗透。”

将目标锁定为“下沉市场”，一时间成为行业共识。对此，火山开发了“下沉市场+直播”模式，以此实现快速增长。

张楠表示，“火山小视频是我们在小视频领域最早的尝试。项目启动的时候，我们受到过各种质疑。但16年火山小视频上线后，迅速在全国、尤其是东北、华北等地获得了众多用户的喜爱，在很多地方甚至一度成为用户最喜爱的短视频和直播产品，成长为日活超过5000万的App。”

时代趋势下，庞大的用户量不仅是数字概念。

致力于为用户规划成长路线，与产品形成完整闭环，才能使数字量突破个人力量的局限，创造出“1+1＞2”的价值。

基于此，火山小视频实行“火力系统”“10亿补贴”以及“百万行家”等核心策略。

“火力系统”为创作者打通回馈渠道，“10亿补贴”为更多中小内容创作者提供冷启动的机会，“百万行家”则覆盖美食烹饪、乐器演奏、三农园艺、健身运动等行业用户。

“火山的用户其实对于职业化内容有很强的需求。目前，泛职业化内容在火山的日播放量近50亿次，这是制定百万行家计划的产品基础。”

用户体验方面，火山并非简单地将用户收集到流量池，而是利用产品带动用户，通过用户反馈产品。运营布局方面，将运营重点围绕三四线甚至更下沉市场的用户群体，从未试图向上渗透。

回顾这些推广方针不难发现，在视频内容日益“抖音化”的今天，火山得以保留部分行业市场典型用户的主要原因正在于此。

『抖音』神话

后来居上的一匹升级“黑马”

作为一家多行业布局公司，字节跳动并未将野心止于“火山”开发，而是站在全新维度，推出抖音。

至此，以抖音为首的字节跳动系产品开始全力拓展短视频蓝海，甚至将目光瞄准了全球流量市场。

对于抖音的上线，张楠曾坦言：“公司内部两度犹豫是否要做短视频产品。等到真正入局时已是2016年，市面上已有快手、微视、秒拍……高手林立的弯道之上，抖音的超车速度超出团队预期。”

上线17个月，抖音DAU突破1亿，成为继微信后，移动互联网领域增长最快的产品。2017年8月，抖音日均播放量突破10亿次。2018 年 6 月，抖音短视频日活跃用户规模超过快手，位居第一。

伴随抖音在国内大热，抖音海外版TikTok也逐步在海外多个国家实现突破。权威数据显示，今年2月，抖音及其海外版TikTok以将近1.13亿次下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年增长96.5%。抖音成为短视频业界的“黑马”。

作为最早以 UGC 内容为主导的产品，抖音借助节奏感强的流行音乐与特效互动，成功吸引了一二线城市崇尚时尚趣味的年轻人。

后逐渐延伸至出行、旅游、教育等多个领域，打造丰富的内容生态，激活短视频更多新式玩法，因此抢占了大量用户市场。

对于抖音而言，不断完善产品玩法，为用户提供更具创意的互动模式，是其成功走向商业化的关键。

短视频营销生态链的起点是内容制作，通过算法将视频分发给用户。利用大数据对用户行为、需求进行深度发掘，再通过大数据的反馈，指导短视频制作、营销、广告投放等，是抖音的优势所在。

在产品运营方面，抖音更强调对平台内容调性的把控。

不同于快手的双列模式，抖音采取单列自动播放模式，为广告主提供互动营销、植入广告、信息流广告等多种营销方案。在资源采购、内容制作等环节，依托流量入口价值，利用数字化决策，实现对用户习惯的潜在影响。

张楠曾表示，“火山和抖音在短视频领域差异化发展，帮助今日头条在短视频市场占据了一席之地。”

然而，短视频产业在过去几年内的快速成长，市场随之完成了同步扩容，人们的兴奋点阈值不断抬高，这些都决定了短视频行业将面临更高的挑战。

可以预见，创意难度更大、尝试空间缩小，技术竞争加剧的时代转弯处，字节跳动选择了集中资源而非各自为营，将火山与抖音率先合并升级，不失为一种正确的做法。

『抖音火山版』

强强联合，助力全新星途

“今天的品牌升级，是一个全新的开始，我们将为用户和创作者提供更大的平台、更好的服务，在各方面的投入会持续增加。”

张楠还表示，“针对抖音火山版的创作者，会推出专门的“云梯计划”，提供100亿流量支持和全方位的创作者服务，以此帮助创作者在平台更好创作。”

具体包括:

流量升级：两大平台数亿用户流量贯通，打造超级流量池，实现更广泛、更精准的流量扶持。

福利升级：流量扶持、成长福利、福利资源等各项政策计划双平台应用，在一定程度上提升机构和创作者的积极性。

内容升级：构建超级平台、超级内容共同体，实现内容互补，打造多元复合型内容生态圈层，进一步实现全方位用户覆盖。

服务升级：提供创作者贴身服务，政策同步，后台统一，为机构和主播在双平台运营方面提供更精细化、便捷化的服务。

“云梯计划”包含活动曝光等系列推广方案，优质作者不仅能在抖音火山版获得流量扶持，还可以在抖音上获得流量加持。“双流量”扶持作为这次品牌升级的重点，也为各大品牌商、MCN机构及直播网红播主的发展提供了全新机会。

在移动互联网收割红利的瓶颈阶段，流量的争夺仍在继续。

抖音与火山的合并，使抖音一跃成为日活增长最快的产品，进一步拉大了与快手用户的体量差距。

在视频内容趋于同质化的今天，进一步提升品牌调性、优化社区氛围、精细内容运营、推进商业化，是抖音不可缺少的发展方针，更是其必备的四大核心能力。

未来，直播行业也将享受到资源整合与红利提升引发的“跃变”。在本次火山小视频升级为抖音火山版后，坊间也有传言称后续将有抖音西瓜版“横空出世”。

据业内人士透露，抖音近期在杭州大规模招贤纳士，技术、产品、运营等多个岗位都处于热招状态。在短视频棋盘未成“定局”之前，字节跳动依然会采取更多措施提升品牌竞争力，这无疑会带动周边产业的发展。

从短视频大战的重重交锋，到如今抖音火山的合二为一，短视频需求的激增印证了一个道理：

凡是能敏锐捕捉人们需求的产物，都能最直接、最充分地见证人的成长。火山到抖音火山版的产品迭代与重构过程，既是公司发展的需要，也是时代发展的必然。

在这个全新的生态体系下，火山带着昔日的积累，与新时代短视频的发展维度相碰撞，进而激发抖音与火山强强联合后的更多可能。

我们有理由相信，随着用户需求与直播空间的增长，短视频产业的发展也将随着抖音与火山的双重升级，取得更长远与辉煌的进步。

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