据了解,抖音的种草内容和短视频一样,享有相同的展示窗口,创作者通过在拍摄功能中选择图片创作形式后,即可发布带有文字的图片合集。
发布图文种草内容后,用户点击界面上的“展开”,即可看到相关的文字介绍。用户可以在展开后的窗口内进行评论,以及点赞和转发,图片可以左右滑动进行浏览。
此外,抖音内的种草内容和小红书一样,支持添加话题,用户通过点击话题,可跳转至相关的话题页,看到同类型的视频或图文内容。
据了解,抖音也在完善对内容上的保存功能。
在近期的版本中,于内容界面右侧栏中原有的评论、点赞、转发内。新增五角星标志的“收藏”功能,用户收藏该内容后,可在个人主页中进行查看,方便用户查找历史记录。
实际上,种草的内容形式一直在图文和短视频间相互切换,短视频可以更加直观的呈现,但是从保存收藏再次观看和浏览形式上,图文种草内容更加有优势。
此外,由于发布的内容可以挂商品链接,所以创作者可以依靠图文种草功能实现带货变现。相比于短视频的拍摄门槛,图文的创走门槛更低,适合本地商家使用,借此成为新获客窗口。
值得一提的是,抖音电商在今年提出了“兴趣电商”的概念。其中提到了要帮助消费者主动发现潜在兴趣所在,同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者的观点,而图文种草将成为兴趣电商的重要一步棋子。
目前,抖音有着超6亿日活的流量,如何将这些流量转化为该功能的粘性用户,是抖音接下来的考验。同时,也会吸引更多创作者加入,通过其种草内容,催生出更多的订单销量,成为抖音电商以及本地生活业务的重要增长极。
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