上周,爱马仕柏金包命名者Jane Birkin在巴黎逝世,时尚界一时间追思不断,共同怀念这位曾经改变法国时尚的超级巨星;激进投资人入股开云集团,围猎这家法国奢侈品巨头,回应市场关切,古驰原掌门人将卸任,圣罗兰CEO准备上任开云副手,Tom Ford新舵手揭晓,多起人事变动激起股市千层浪;同时,两大跨境电商Shein和Temu在美互殴,加之与个人设计师的侵权争议,巨头Shein的“多事之秋”可谓挑战重重。
又到财报披露季,从上周起已经有奢侈品公司陆续披露业绩,未来一周,更多重磅奢侈品公司也将交出半年或季度成绩单。全球市场风起云涌,百舸争流,究竟谁能在本场竞赛中拔得头筹?
1. LVMH集团按时完成15亿欧元股票回购计划
LVMH日前宣布,已于7月20日按时完成通过投资服务商回购15亿欧元集团股票的授权计划,累计购买的1,791,189 股 LVMH 股票将按计划进行注销。从实际情况来看,通过回购并注销股份,可以提高现有股东所持的份额。
今年3月1日,该集团公布了这项股票回收计划,称于2023年3月1日起至7月20日或之前最多花费15亿欧元回购自己的股票。
截至7月21日美国东部时间上午11:36,LVMH 股价上涨 1.63%至867.90欧元/股,较3月1日的收盘价格792.2欧元/股有明显上涨。
点评:Bernard Arnault(贝尔纳·阿尔诺)及其家族在2022财年仅凭股份分红就收入近30亿欧元,在一年内也数次登顶全球首富。作为2022年法国第二大红利支付者,LVMH显然对未来持积极乐观态度。
2. 英国国际游客免税购物或将回归
据外媒,伦敦游说团体、零售商和奢侈品企业在恢复英国免税购物的斗争中取得了胜利,议会将于 9 月 7 日在威斯敏斯特大厅就这一问题进行辩论。这场由财政部出席的辩论是国际零售协会和新西区公司(New West End Company)发起的一场运动的结果,新西区公司负责监管摄政街和牛津街附近的数百家零售和酒店企业。
英国财政部将在约 50 名议员进行的 90 分钟辩论中听取并正式回应恢复国际游客免税购物的提议。
点评:自2021年英国取消国际游客退税后,企业联名致函财政部已经是每年的固定剧情。作为一个时尚聚合地和国际大都市,免税似乎应当是标配,国际游客购物免税的回归,也是对提振英国低迷消费的一种策略。
3. 众星云集?Bottega Veneta在北京大秀打了一张显眼牌
7月20日,开云集团旗下品牌Bottega Veneta(葆蝶)在北京红砖美术馆举办2023冬季时装秀,超模刘雯作为开场,演员杜鹃闭场,孙燕姿、Angelababy、井柏然、周雨彤等众多明星出席。
这是Bottega Veneta的创意总监Matthieu Blazy时隔25年再次来到北京,行前他还晒出了自己游览故宫的旧照。据悉,今年6月,Bottega Veneta更换了中国业务负责人,宣布品牌首席营销和数字业务官Dario Gargiulo为中国市场新任董事总经理,接替自2018年起担任该职位的Mauro Malta。
点评:本场大秀可谓群星熠熠,各方名人齐聚现场,当晚微博直播观看量突破了3400万人次,相关话题阅读量达1.6亿。在中国市场打一张明星牌,似乎还是各大品牌的争夺话题热度的青睐之道。
4. LVMH控股的美妆科技公司Oddity正式上市
Il Makiage 和 SpoiledChild 的母公司 Oddity(ODD) 于美东时间 7 月 19 日正式登陆纳斯达克,首日收涨 35 %,报 47.53 美元,市值 26.87 亿美元。18日,Oddity曾透露,其 IPO 定价为每股 35 美元,高于预期的 27-30 美元。在一次采访中,该公司的全球首席财务官 Lindsay Drucker Mann 将其成功归功于其数字化实力。
点评:至此,美妆美股再添一员!作为科技+美妆,大力发展数字化的年轻力量,Oddity潜力很大。
5. 古驰人事大变动!开云集团股价因管理层调整而上涨
当地时间7月18日,开云集团宣布。自2015年起担任古驰(Gucci)掌舵人的Marco Bizzarri将离开公司,由开云集团董事总经理Jean-Francois Palus暂时接管该品牌。
人事变动公布次日,开云集团股价出现攀升,收盘时上涨了7.4%,最终报收于530.40欧元。原因是市场对其管理层调整表示欢迎。同时有报道称,激进投资者Bluebell已经入股开云集团,可能正在围攻这家奢侈品集团,敦促其进行变革。
为应对资本市场的关切,开云集团表示。作为管理层改组的一部分,已任命Yves Saint Laurent(圣罗兰)首席执行官Francesca Bellettini和财务主管Jean-Marc Duplaix为集团副首席执行官。同时,Bellettini将继续担任Yves Saint Laurent首席执行官。
点评:由于业绩不佳,Marco Bizzarri从古驰黯然离场,而近年来一路狂飙的圣罗兰CEO则成功晋升,可见奢侈品集团行事凌厉,以实绩说话。至于古驰能否逆风翻盘?恐需多处发力创新,仅靠换人,不足以打消资本市场的疑虑。
6. 杰尼亚集团任命Lelio Gavazza为Tom Ford新掌门
7月18日,杰尼亚(Zegna)集团表示,已任命 Lelio Gavazza 为其 Tom Ford 时装部门的首席执行官,于9月18日生效。Lelio Gavazza在全球奢侈品行业拥有 20 多年的经验,曾在 LVMH Louis Vuitton Moët Hennessy 任职,现任 Bulgari珠宝销售和零售执行副总裁。
去年 11 月,美国设计师汤姆-福特(Tom Ford)以 28 亿美元的价格将其公司出售给美容巨头雅诗兰黛(Estée Lauder)。作为交易的一部分,该品牌的长期男装生产合作伙伴杰尼亚集团(Ermenegildo Zegna Group)收购了其时装业务,并将继续经营男装和女装业务,同时从雅诗兰黛获得品牌名称的授权。
点评:近期奢侈品界人事变动确实频繁,过去几年间,以销售男装闻名的Tom Ford似乎在女装产品线上更为抢眼。以本次调动来看,久经沙场的Lelio Gavazza最受期待的应当是,他能否让品牌时装线重新回到公众视野。
7. 历峰集团2024财年第一季度销售额增长14%,中国市场需求旺盛
7月17日,瑞士奢侈品公司历峰集团公布了2024财年第一季度业绩。由于中国市场的反弹抵消了美洲市场的下滑,该公司Q1销售额有所增长。按固定汇率计算,历峰集团Q1销售额同比增长19%,达到53亿欧元(合60亿美元),符合分析师预期。其中,按地区划分,亚太地区营收同比增长40%,美洲地区则意外下降2%。
目前,奢侈品行业正依靠中国市场的反弹来抵消美国的放缓,历峰集团董事长Johann Rupert今年5月曾表示,美国经济面临下滑风险。Burberry上周也报告称,由于美国低端奢侈品市场疲软,来自美洲地区的营收有所下降。
点评:虽然中国市场火热,但美国消费市场的战绩不佳,还是让历峰在隔天股价大跌,当然不止历峰,如果美国市场不再坚挺,恐怕后续多个奢侈品巨头的财报难以重现过去几年的辉煌战绩了。
8. 爱马仕柏金包的“缪斯”Jane Birkin在巴黎逝世,享年76岁
歌手、演员和爱马仕著名手袋柏金包的命名者Jane Birkin(简·柏金)当地时间7月16日在巴黎去世。享年76岁。2021年9月中风后,Jane Birkin取消了原定于当年晚些时候举行的演唱会。由于持续的健康问题,2022年,她又取消了3月的演唱会,原定5月的复出也被推迟。
柏金包是爱马仕(Hermès)于1984年推出的一款手提包,源于Jane Birkin于1984年在飞机上与爱马仕首席执行官Jean-Louis Dumas的一场偶遇。这款包的声望甚至远远超过Jane Birkin本人,是如今许多年轻消费者了解她的主要途径。
点评:Jane Birkin是一代人的偶像,她几乎满足了人们对“法式风情”的一切想象,关于她的种种,远不是一个包的邂逅故事就能说尽的。
9. 老友共酿新酒,顺丰将与LVMH合作打造基于奢侈品业态的可持续供应链体系
LVMH 集团与顺丰合作已有十年,未来将基于可持续发展的共识,推出针对奢侈品打造的绿色供应链新服务新产品。7月14日,LVMH 集团高管参观拜访顺丰总部。
7月17日,顺丰集团对外宣布,将和法国LVMH集团共同推出基于奢侈品业态的可持续供应链体系。
据悉,2013年8月8日,Fendi(芬迪)作为第一家LVMH集团品牌开启了与顺丰的合作之旅。随后,顺丰与LV(路易威登)、 Dior(迪奥)、Loro Piana(诺悠翩雅)等LVMH集团旗下品牌相继牵手。
点评:LVMH也追求“中国速度”?奢侈品+极速配送似乎更适合迎合中国市场。过去三年,各大品牌都在物流阶段性停滞上吃了不少苦头,深耕中国本土的物流供应链已是有目共睹的决心。
10. Temu在美起诉对手Shein违反美国反垄断法
据外媒,当地时间7月14日,拼多多跨境电商平台 Temu 向美国波士顿联邦法院发起诉讼,起诉快时尚竞争对手 Shein 在与服装供应商的交易中违反美国反垄断法。Temu指控Shein利用市场支配力量强迫服装厂商与之签订独家协议,阻止他们与Temu合作,后者进入美国还不到一年。 值得一提的是,去年12月,Shein将Temu告上了美国法庭,原因是Temu涉嫌冒充Shein在社媒平台进行营销,并让社媒影响者拉踩后者。
点评:此事发生几天前,Shein才刚陷入侵权风波,如今又被竞争对手起诉,巨头“称霸之路”并不简单。
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