抖音套路一加一(抖音套路一加一是真的吗)

更新时间：2024-08-09 14:32:51来源：鼎品软件浏览量：

一加自2013年成立以来，一直是小众品牌，这跟品牌定位有关，市面上魅族和一加相似，同为“小众品牌”，但是目前两家厂商的情况则截然不同。魅族向右，一加向左。抖音套路一加一(抖音套路一加一是真的吗)

魅族曾试图成为大众品牌，创下一年2200万部手机的峰值销量，但如今却坚持走小而美的道路。而一加呢，尤其是今年一加9的大手笔营销动作，则有不甘成为小众品牌的意思。那么，一加能否突破藩篱，从小众走向大众呢？

在聊这个问题之前，我们先看看一加9这次的营销吧。一加9的这次营销，分为三方面，一是和哈苏的合作，二是明星的签约，三是广告的投入。

哈苏是相机中的奢侈品，动辄数十万元的售价，则意味着哈苏并不属于大众，而是小部分人士的玩物。这和一加之前小而美的定位则是一致的。哈苏最骄傲的是，人类登上月球这个一个人的一小步，但却是人类的一大步的瞬间，就是它拍下来的。哈苏在相机领域的成就是不可质疑的，而这两年手机厂商和相机厂商的合作则也是主流。

市场上的相机品牌并不多，叫上名字的也就尼康、索尼、佳能、富士、松下、蔡司、徕卡、哈苏。但高端品牌中，徕卡和华为合作，蔡司和vivo合作，至于索尼人家自己就有手机，所以也就只剩下哈苏了。

一加和哈苏的合作，为期三年，投入费用10亿元，旨在提升领先领域的用户体验。这个十亿对于一加小而美来说，可是不少的数。

而在抖音平台，一加几乎承包了所有视频、拍摄领域的kol。甚至跨领域的kol，来针对哈苏相机这一点进行营销，围绕着“年轻人的第一台哈苏”、“买不起哈苏相机，买一加”、“哈苏相机的历史”进行营销，抖音上一加9的话题播放已经达到9.5亿播放。这个热度可是仅次于iPhone12，远高于华为mate40，而且这都是投放的流量，华为和苹果自来水流量更多一点，投入力度可谓是空前。

在明星代言上面，一加这次拿下来周迅和胡歌两位代言人，周迅和胡歌可谓是国民级明星。要知道，胡歌之前曾代言过华为。这两年，手机厂商找明星代言的情况相比前几年来说，相对收敛了很多。但是，一加就是不按套路出牌，一次就找了两位国民级明星代言。这对小众品牌来说，可是从来没有过的情况，可见一加突围的决心之强烈。

在发布会上，周迅亲自站台互动。本以为，就请了周迅和胡歌，而没想到的是，发布会上，开创了中国科幻片巅峰的《流浪地球》的导演郭帆，也出现在了发布会上。郭帆和周迅联合打造一加手机微电影《离开月球的人》。借用同门OPPO FindX3代言人姜文的经典台词，“什么TM叫惊喜”，这才叫惊喜。大手笔，大制作，背后是预算的直线上升。这换一般手机品牌，比如魅族，在其巅峰的时候都不曾这样想过。

而在广告投放上，一加此次的投放也是非常大的。从预热器到发布、到发布后的销售期，一加几乎霸占了主流社交平台的开屏，比如抖音、微博、今日头条。而是在线下的广告，例如地铁站、公交站、楼宇等，更是不计其数。更不用说，一些看不到的地方的广告投放。

一加9此次的营销费用，是一加有史以来投入最大的，相比于小米、华为、oppo和VIVO来说，也只多不少。可见，一加想突围成为大众品牌的决心。

但是，恕我直言。如此大的营销投入，并不能让一加瞬间成为大众品牌，甚至今年也不可能超越iQOO和realme，连魅族峰值的2200万也是很难达到的。

当然了，一加9是台好手机，不管是硬件在配置还是在软件（技术、算法和UI），都无愧旗舰。但以下几个原因，限制了一加成为大众品牌。

一：线下渠道

一直以来，一加是走线上渠道。对于手机来说，天天泡在网上，在网上买手机的人，只占一部分。线上和线下甚至还不能五五开，而一加的线下渠道几乎为零，一年之间建立完整且有竞争力的线下渠道，不是个容易的事。

二：品牌积累

一加虽然成立八年了，但是由于其品牌定位，它从不是面向大众，所以从小众到大众，相当于是一个重新开始的过程。也就是一个持续积累的过程。坦白讲，这么多年，我从未在我周围见到过使用一加手机的人，没办法，现实就是这么真实的。

三：产品线

对于国产手机来说，高端机从来都是不走量的，除了华为。就连已经成为家喻户晓的小米来说，旗舰机机型的出货量也每况愈下，全靠低端机走量。毕竟消费者才是最终购买的人，相比配置，消费者更在意的是价格，而不是绝对的配置。一加没有性价比的1000元-2000元段位的手机，单凭高端机，很难实现大众化。即便是苹果，也会推出价格相对低的SE和mini。

2021年，任何一家手机厂商都想蚕食华为腾出的高端市场，但这并非易事。话说到这，我想起来诸葛亮《隆中对》：“天下有变，则命一上将将荆州之军以向宛、洛，将军身率益州之众出于秦川，百姓孰敢不箪食壶浆以迎将军者乎？诚如是，则霸业可成，汉室可兴矣”。一加9则是一加派出的“上将”，出小众，入大众。而三国的结局，我们都知道。