抖音广告声音特效怎么弄(抖音广告声音特效怎么弄的)

短视频广告「音」使用研究01.短视频声音的特点

特点一：声音不间断营造沉浸感

视觉和听觉与「注意力」的关系

鸡尾酒会效应：指人的一种听力选择能力，集中注意在某个声音会忽略其他噪音干扰。人脑对于音乐、演讲和语言的识别度高于噪音和不成文成句的声音。

两种情形:

1.注意力集中在某个声音时(比如和朋友在喧闹场所谈话，虽然吵但仍能交流)。

2突然受到某个刺激时(比如突然有人叫自己名字，比如在非母语环境下听到母语)。

特点二：声音牵着画面走 强化情绪预设满足

每一个[BGM」都代表着不同的「套路」，音乐主导了表演与剪辑

大脑处理声音的优先级要高于图像。人脑中负责情绪的部分是杏仁体。杏仁体能够先于大脑皮层接受信息，并先于大脑皮层做出(情绪化)反应。而与其他艺术形式相比，音乐最能绕过新哺乳类脑，直接把信息传递给杏仁体，作用于情感中枢。

声音最能调动人的情绪

Earworm Effects 耳虫效应

指的是[某段音乐在脑中不断重复的现象」听觉皮层活跃度低，舒适度为30分钟左右。因此声音更容易形成记忆。大脑皮层对熟悉的音乐活跃度低，十分容易产生依赖感。而同类音乐在一定时间内连续听到，则会形成长久印象。短视频中的「梗」就自然而然地产生了。在30分钟舒适度内，两段同样BGM出现就会产生熟悉的感觉，音乐便会在脑海中深度留存。02.短视频声音对广告创作的指导意义

1、声音不间断 营造沉浸感

01.用音乐添加一种情绪

给视频素材配上调性明确的音乐，充分利用音乐中的[情绪符号能让整个视频耳目一新。

02.用配音讲述一个故事

配音赋予画面故事性，其所能承载的信息量足以挽救一段平淡无奇的画面剪辑。用声音讲故事，效率极高。例如本来拍摄、布景毫无奇观的猫猫视频，有了配音后就成了一则很有感染力的故事，短时间内制造了很多笑点。

03.用声效强化特效

恰到好处的声效出现在视频的关键时间节点，会成为视频的看点和亮点。声效可以放大特效的效果，升级感官体验。例如一段以特效为主的广告视频，干脆利落的声效完美地强化了特效的转场效果，使视频风格更鲜明。

2、声音牵着画面走 强化情绪预设满足

04.用节奏引领剪辑思路

选择节奏鲜明的音乐来引导剪辑思路是常用且高效的做法，既让剪辑有章可循，又避免了声音和画面自说自话。一段素材通过强节奏的音乐带动，画面转换和节奏变化完美契合，给整体增添了很多张力。

05用抖音神曲组织已有素材

将现成素材搬上抖音，除了符合抖音特色的剪辑方法和特效。合理地选择[【抖音神曲】来组织素材，能够起到出其不意的效果。

06.用反转音乐预设满足

[一听就好像知道有什么神转折会发生。」反转梗虽然常见，但总是有效。反转音乐能快速建立心理预期，预设满足感。

3、声音是身份证明 是「梗」的灵魂

07.用标志性人声强化可识别性

与音乐和环境声效相比，人声更能「直击灵魂」。开门见山，简洁有张力，往往能深刻留存在听者的脑海中。开头便先声夺人，主题脱颖而出。

08.用全方位造词创建内容矩阵

声音还可以帮助延展关键词，并以声音为核心建立内容矩阵。以多维度的[关键词」为核心，掀起一场挑战赛，创造一场热闹且有效的传播战役，甚至是一场流行。

09.用原创歌曲引领流行

定制音乐是一种新颖的模式。将品牌元素化为一种情绪，利用音乐独有的触感，传递给用户。出众的原创音乐，会让流行持续更久影响更深。

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