抖音上面如何上传央视新闻(新闻视频怎么上传抖音)
【内容提要】随着媒介技术的高速发展，移动短视频已经成为网民获取信息和娱乐社交的重要工具。移动短视频领域头部产品“抖音”以其多元化的视听传播内容，碎片化的传播方式与鲜明的社交娱乐属性，收获了极高的用户粘性，用户规模不断扩大。“央视新闻”等主流媒体纷纷入驻抖音平台谋求融合发展，以提升自身传播力、影响力，进行主流价值传播。本文将以“央视新闻”抖音号移动短视频传播为例，探讨媒介融合过程中移动短视频传播的独特价值，以及主流媒体短视频传播的内容叙事特点与适应局限，并对如何深入推进主流媒体与移动端视频的融合发展提出策略措施。
【关键词】媒介融合 主流媒体 移动短视频 央视新闻 抖音 引言随着互联网技术的发展和智能移动终端的普及，我国手机网民数量大规模增长。适应移动智能终端的新媒体产品也层出不穷，网民的媒介需求更加多元，移动短视频应运而生。根据CNNIC发布的《第43次中国互联网发展状况统计报告》，截至2018年12月底，我国手机视频网民达到5.90亿，占所有网民的比例为72.2%，短视频网民为6.48亿，占所有网民的比例为78.2%。移动短视频是指时长几秒到几分钟不等，以网络和移动智能终端为手段，依托移动短视频应用，内容广泛、具有原创性、个性化色彩，网民参与度高，形式灵活的一种移动社交媒体。相较于微博、微信等静态泛内容传播方式，移动短视频以其富于创造性的动态画面和音乐优势，精准的算法推送机制，迎合了新媒体时代受众碎片化的阅读习惯和视听需求，成为备受网民喜爱的新型内容传播方式。
2018年我国移动短视频平台呈现爆发式增长，以抖音为代表的社交短视频平台引领着短视频行业快速发展。根据《2018抖音大数据报告》显示，2018年抖音国内日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃跃用户也突破5亿。随着抖音短视频平台用户量持续增长，各大主流媒体纷纷入驻平台谋求进一步发展，“央视新闻”抖音账号自2018年3月29日设立至今，累计收获9.7亿赞，收获3860万粉丝。央视“新闻联播”抖音账号成立第一天就获得千万粉丝的关注。主流媒体入驻“抖音”等移动短视频平台，借助平台优势传播优质内容，提升了自身的传播力与影响力。然而，在实现跨平台发展过程中，主流媒体也面临着“水土不服”的问题，难以实现与平台的相融共生。主流媒体短视频传播在坚持价值导向，传递主流声音的同时也要不断创新与短视频平台的融合机制，将自身丰富内容素材与平台特点相结合，生产人民群众喜闻乐见的传播内容。
一、“抖音”短视频平台的优势与价值（一）年轻用户汇集地，用户粘性强
21世纪以来，移动社交平台迅速发展，新闻信息来源渠道多元化，年轻群体越来越将注意力集中于社交媒体，主流媒体的发行量、收视率等连年下滑。以央视《新闻联播》为例，根据中央电视台2019年上半年收视数据单显示，《新闻联播》的收视率仅为7.3%，收视人群多为退休人员和农村人员，年轻观众较少观看《新闻联播》。“央视新闻”作为我国主流电视媒体，在年轻群体中的影响力式微。与之相反，以“视频+音乐”为主要传播模式的抖音短视频社区，凭借其多样化的内容种类，碎片化的传播方式与强大的社交属性吸引了大批年轻人的目光，收获了极高的用户粘性，已经成为年轻人的汇集地。根据资料统计，抖音平台的用户基本为“80后”“90后”和“00后”，30岁以下用户占比高达90%，年轻化特点鲜明。“央视新闻”入驻抖音可以依靠庞大的用户基数进行扩大传播面，传播内容快速到达年轻群体当中，加强与年轻群体的交流与互动。
（二）传播形式新颖独特，传播效果强大
Web2.0时代，面对传统传播渠道的失灵，主流媒体纷纷开拓“两微一端”新阵地进行内容生产与主流传播，收获了良好的传播效果。随着Web3.0时代的到来，微博、微信等社交媒体仍集中于以静态文字和图片为主的传播样态，渐渐不适应受众日益发展的媒介诉求，受众关注热情减退，传播效果停滞不前。抖音等移动短视频的出现和飞速发展为主流媒体开拓了新的传播渠道，短视频丰富的动态画面和音效，富于创造性和趣味性的视频内容，碎片化的传播方式符合当代用户的审美诉求和阅读习惯。“央视新闻”等主流媒体入驻抖音平台，将自身优质充足的内容素材与抖音强大的动态模板与音乐库优势相结合，不仅能够强化自身传播效果，也能够优化传播体验。
（三）投放程度最大化，链式传播实现流量裂变
主流媒体致力于传递优质内容和主流声音，而其传播效果的最终实现仍旧在于对内容的整合分发。在微博、微信泛内容传播的局限下，主流媒体虽坐拥千万粉丝，其传播内容的投放效果却平平。“央视新闻”官方微博目前粉丝量已经累积到9202万，而其单条微博的的点赞、评论转发量却总难以过万。短视频平台依据智能算法技术，以用户兴趣为中心进行信息采集和用户画像，在精准推送的同时对于内容进行更加精准的细分。用户在观看到感兴趣的内容的同时，可以通过点赞、转发等形式进行链式传播，进一步实现流量的扩散与裂变。“央视新闻”等主流媒体的内容在抖音平台的算法规则中占较高的权重，在流量分配上有倾斜性优势，其发布的内容更加容易被算法分配进入“推荐”页面，从而不断增加内容的曝光量，实现投放效果的最大化。
二、“央视新闻”抖音号短视频传播的内容叙事特点（一）“转播”精彩内容，重视信息传播
“央视新闻”作为主流媒体肩负着环境监测的责任，在不断适应短视频传轻松话叙事风格的同时仍然重视对重要新闻信息的传播。在“央视新闻”抖音号的所有视频动态中，大多数内容仍是对电视节目中国家主席的重大讲话、国家举办的重要活动、国家重要人物的演讲以及一些社会热点新闻等具有新闻性或意义重大的新闻内容的转播。“央视新闻”在抖音平台的转播并不再强调内容的时效性，而是注重对精彩内容画面的截取和传递，配上文字与合适的音乐，力图最大程度上吸引受众的关注，促进人民群众对国家重要时政和社会信息的关注和了解。
（二）创新重大主题报道，挖掘大背景下的小故事
主流媒体在重大主题报道上的表现，是主流媒体提升舆论引导力，塑造和巩固自身形象，谋求自身发展的重要举措。近年来，各大主流媒体在重大主题报道上投入了大量的人力物力，也取得不错的成绩与效果。然而主流媒体对重大主题进行报道时也存在着过度强调宏大叙事，新闻组织策划模板化、僵硬化等不足，报道的内容不接地气，自然激不起受众的兴趣。对于重大主题报道，主流媒体在重视宏观叙事的同时也可以尝试从小视角切入，以小见大，也会取得出乎意料的效果。抖音平台“短平快”的视频传播风格为重大主题报道提供“小开口，新视角”。“央视新闻”抖音号在建国70周年阅兵式的报道中，将视角落在了大背景下的小故事。小人物上，通过短视频展示参加阅兵前排练士兵们的“课间趣味活动”，阅兵式开始式前工作人员细致认真的擦拭主席台，参加阅兵的军人士兵对家人的温情告白，主播们铿锵解说背后的艰辛，配合着激动人心的文字与音乐，展现出阅兵式背后诙谐而又温情的一幕幕，唤起联系方式： 0471-6635549 0471-6635516 0471-6635382
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