抖音好歌打榜收益怎么算(抖音推歌收益)

抖音自上线以来，制造了像《芒种》《你的答案》《少年》等多首的热门单曲，“抖音爆款”一度成为歌曲热度的名词，那么抖音制造热单的魔力在哪里呢？

作者 | AD

引言：短视频的横空出世，并逐步在音乐传播领域拿下话语权，实现了弯道超车，连续打造出圈热单的成绩，让音乐人发现了新的宣发可能性。抖音作为短视频领域的主要参与者，如何进一步升级自己的“出圈助推力”，近期的“原唱挑战”活动看到了新的可能与方向。

“原唱挑战”：从野蛮生长到官方引流

从8月24日开始，面向全体抖音音乐人的官方赛事——“原唱挑战”活动正如火如荼的进行中。在#原唱挑战 话题下，《夏天的风》《下一个天亮》《微微》《谈恋爱》四首抖音热单引来抖音音乐人的火爆翻唱。从24号到今天，第一阶段“报名打榜”，#原唱挑战 话题下的短视频播放量已超过1千万，并仍在快速攀升。

“报名打榜”期间作为本次“原唱挑战”的4位原唱歌手温岚、郭静、傅如乔、王七七纷纷空降到抖音音乐人的直播间，为音乐人打call，并赠送礼物，让直播间热度飙升。

随着4位艺人加入直播间互动，此次参赛的抖音音乐人的打榜成绩水涨船高，30日即将开始的第二赛段中，谁能最终拿下这12个“原唱挑战”席位让人期待。

虽然第一赛段结果未知，但第二阶段第一场连麦battle将于明天晚上20点开始，3位优秀的翻唱达人将与新晋唱将王七七直播飙唱，最后选出一名最佳的“原唱挑战”能力者。

紧张的赛程，在观众角度来看“原唱挑战”可谓火药味十足，但从音乐行业从业者角度来看，其赛事背后对音乐人的流量扶持则更值得一探究竟。

抖音自上线以来，制造了像《芒种》《你的答案》《少年》等多首的热门单曲，“抖音爆款”一度成为歌曲热度的名词，那么抖音制造热单的魔力在哪里呢？

首先，精准的推荐机制是制造热单的核心竞争力。抖音的推荐机制为业内称道，用户画像精准，能将短视频一步到位地推向目标用户，形成基础播放热度，再通过分享、完播率、点赞，实现圈层外延，迅速完成宣传声量累加。

例如今年疫情背景下励志、温情音乐需求上扬，《少年》《你的答案》在内容上符合市场需求，加上内容推荐机制进一步推波助澜，实现了超级热单的诞生。而除了内容应景，敏感的数据推荐机制则是让诸多老歌焕发新生的秘诀，本次“原唱挑战”中《夏天的风》虽然已经是15年前的老歌，可是用户翻唱后，短期积累超过100万点赞，重新让这首老歌成为爆款。

其次，音乐宣传可视化改变行业宣发规则。短视频出现以前，音乐视频化宣传以MV以及打歌综艺为主，但MV的影视化非常单一，与市场喜好不能完全一致，而打歌综艺需要消耗更多时间，难以形成快速的传播效果，这些都成为了行业发展的遗留问题。

抖音允许用户自由创作视频内容，是对MV时代的玩法的降维打击，例如一首歌可以通过UGC模式完成对嘴、翻唱、表演、特效等多个形式创作，这些用户自发的二次创作，突破音乐视频化宣传单一的问题。而且这些短视频UGC模式在创意层面实现“群策群力”，全民创意化是文化产业的这个时代特征，短视频的盛行这是踩准了这一点。

此外抖音用户可以自由剪辑使用音乐，让音乐精华快速呈现并传播，例如常见的“hook+卡点”模式，符合互联网“短平快”传播逻辑。

由此可见抖音制造出圈歌曲的模式已趋于成熟，在打造了不少爆款单曲的同时，也挖掘很多许多优质音乐人，比如本次“原唱挑战”主角之一的王七七。除了新晋音乐人，抖音的明星号召力在音乐人方面同样强大，像金志文、刘宇宁等知名音乐人也纷纷加入。

抖音现如今可谓新人老将同台，这种情况行业普遍认为会造成“赢家通吃”局面。但是“原唱挑战”的横空出世，进一步通过加大了官方的支持力度，减少了音乐人在出圈初期的阻力，意欲规避这一问题。

两大亮点：通过艺人为音乐人引流，短视频、直播双拳出击

那么抖音本次“原唱挑战”与之前制造热单的模式有何不同呢？

“原唱挑战”的一大亮点就是，通过艺人为音乐人引流，加快出圈速度。艺人明星有比音乐人有更好的流量基础，例如王七七有近百万的粉丝。通过打榜空降直播间、连麦battle等操作，可以为优质音乐人直接带去流量，扩大的影响，为活动做初期引流的同时，保证音乐人“被看到”。

而直播间内艺人与音乐人直接交流比拼，用户可以看到更鲜活、更立体的音乐人形象。通过打榜操作则是直接将流量转化为粉丝的重要手段，从而实现“固粉”目的，为最后活动决赛和音乐人后续发展打造“流量蓄水池”。如此一来，在将“原唱挑战”话题热度推高过程中，参加活动的抖音音乐人也完成了粉丝积累，完成出圈第一步。

“原唱挑战”的另一大亮点则是“短视频+直播”形式，打造曝光矩阵，夯实流量。用户需求决定用户行为，短视频侧重于展示音乐人作品，直播着重展示音乐人形象，不同的用户需求都要得到满足，只有两者双管齐下才能达成，因此“短视频+直播”的曝光矩阵，通过多样的曝光渠道扩大流量引入量。

音乐人形象和作品是密不可分的，通过短视频欣赏翻唱的用户，可以经由直播“固粉”，相反通过直播间battle倾心的用户，也会在短视频中欣赏更多音乐人作品，两相一体才能防止流量外溢造成的损失。

“原唱挑战”所具备的两大亮点，归根来讲就是通过官方引流促进音乐人出圈，如果说以往音乐人通过抖音出圈是野蛮生长，现在官方引流更能保证音乐人迅速、稳步的出圈。而这些玩法上的更新都显示出抖音在音乐人领域开疆拓土的志向和决心。

抖音音乐人：被粉丝看见，自己也看见收益

近年来音乐人领域成为音乐产业角逐核心区，无论是流媒体音乐平台，或者像抖音这样的“玩家”，对音乐人扶持已经成为核心共识。因为文化产业归根结底是内容的比拼，尤其是原创内容的比拼。

抖音每年都有大量爆款单曲出现，但与庞大的音乐人群体数量相比，还是呈现出“供需不均”的情况，如何为海量的音乐作品找到市场出口，让整个抖音内容生态更具生命力，是摆在抖音面前的难题。

抖音相较音乐平台受限于载体单一的问题而言，短视频内容品类多元，融合场景丰富，对音乐拥有更多元的内容需求和更大的市场需求，这是抖音能在音乐人领域发展的天然优势。

因此抖音不遗余力的推进自己的音乐人扶持计划。抖音音乐人计划，目前已经形成 “看见音乐计划”、“亿元补贴计划”两大重点扶持计划闭环。

“看见音乐计划”致力于为抖音音乐人提供曝光资源、现金奖励、上升通道的扶持，以此来吸引音乐人在抖音平台上上传自己的原创作品。尤其是在流量方面的扶持，让更多音乐人能够轻松吸收粉丝，开启事业航道。

此外本年度“看见音乐计划”新增流行、摇滚、说唱、电音、国风五个赛道的玩法，无疑是拓宽了上传作品的边界。拥抱更多元的音乐风格也可以让抖音在更多内容创作领域如鱼得水，例如在国风音乐和电音音乐的加持下，古风cos、电子特效等短视频内容创作必将更加繁荣，成为二次元内容生产的重要平台。

“亿元补贴计划”让音乐人收益渠道更广阔，抖音突破传统播放量计算收益的模式，原创音乐只要被使用，就会有收益。

对于抖音这样的UGC平台每天大量的二次创作，可以为原创音乐带来倍级的播放次数，正可谓“众人拾柴火焰高”，抖音补贴让音乐人“不只是一个人战斗”。因此，在抖音的“亿元补贴计划”得激励下，音乐人和用户都更乐意参与到二次创作中来从而提高收益。

除了流量曝光与DOU+奖励收益，抖音音乐人扶持计划目前还在布局专业指导方向，如这次“原唱挑战”活动中，温岚等4位专业唱将为音乐人提供的直接指导。总的来说，抖音音乐人的扶持生态在逐步完善的过程中。

与此同时，短视频对于音乐人而言尚处于蓝海状态。优质的作品会在抖音上被更多的粉丝听见看见，在被听见看见的同时也会有丰厚的收益回报，因此现在对于音乐人来说是在抖音放手一搏最佳时期。

回到“原唱挑战”活动，抖音通过第一赛段的打榜活动，打破艺人与音乐人界墙，推进了原创音乐人的出圈。在第二赛段王七七、傅如乔、郭静、温岚的连麦battle，可以一睹唱将和音乐人风格碰撞，在音乐综艺集体录播的当下，原生态的音乐竞技更加值得期待。从更大层面来讲，抖音在“原唱挑战”中对音乐人帮带扶持的效果，同样值得行业拭目以待。

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