为什么有的抖音直播音浪多(抖音主播那么多音浪是真的吗)

从过气明星到新晋网红，艺人刘畊宏只用了7天。截至4月23日，刘畊宏的抖音粉丝直接突破了4000万大关，原因是他在抖音跳起一套毽子操。

今年50岁的刘畊宏，因举家来大陆发展，最近一直在上海隔离中。隔离期间在直播间教大家健身而火爆全网。他用歌手好友周杰伦的一首《本草纲目》为配乐，靠著抖音直播跳著十分燃脂的健身操。2天时间内，粉丝数就超过1000万。#刘畊宏直播#、#刘畊宏回应穿羽绒服跳操#、#刘畊宏健身#、#刘畊宏自编本草纲目版毽子操#等话题，接连数日冲上热搜。

近30天，刘畊宏直播累计观看人次已超过1亿，单场直播甚至最高曾达到4476万观看、2亿个赞，创下抖音直播最新纪录。大陆网红培育平台、火星文化创办人李浩赞叹说：「在我的印象中，抖音涨粉速度比他快的只有刘德华了。」

奇怪的是，粉丝跟著他做完运动后，经常会出现以下「症状」：腿好累、臀部两侧好疼、脚狂抖站不稳……，却依然乐此不疲，晚上准时打开直播「求虐」。

练就一身肌肉、红得飞快的「刘教练」，收入也随著水涨船高。

据财经杂志《中国企业家》报道，刘畊宏工作室的团队向媒体透露。4月10日，刘畊宏直播结束后，收获了26万「音浪」，音浪是抖音里的虚拟货币，可兑换成现金。4月19日，则收获了240万音浪

按照音浪与人民币1：10的兑换比例，短短10天内，刘畊宏的直播收入从2.6万人民币暴增至24万人民币，接近10倍增长。

「夫妻档健身」呈现差异化直播风格

发生新变化的，还有刘畊宏的广告费报价。

据《财经天下》援引知情人士的消息：「自从火了之后，刘畊宏的商务合作报价一天一个数。」甚至有广告公司透露，现在有品牌想要在刘畊宏的一个60秒抖音短影音中露出，价码已然开到50万人民币（约台币225万元）。而拥有3000万粉丝数的直播主报价，行情差不多就是50～80万人民币。

为什么跳个操，刘畊宏就莫名红了呢？

其实和大多数直播主走红一样，刘畊宏成为「现象级的存在」，离不开背后公司的策划。

去年（2021）底，刘畊宏签约了杭州无忧传媒有限公司，这家机构曾捧红过多位抖音达人。起初无忧传媒给刘畊宏的规划是「夫妻带货」模式，但效果不好。

随后刘畊宏开始改变策略，开始穿上背心，带上妻子和岳母一起陪练，转型做健身主播。

南京一家健身馆的健身教练做过直播，他的经验是，线上健身对直播主的要求很高，不但要求有专业的业务能力，还要会与观众交流，懂得如何「抛梗」。

接地气的陪伴感，赢得共鸣

以刘畊宏为例，第一个梗是「夫妻档健身」的差异化直播风格，而当岳母也被拉来健身、常被操到一脸生无可恋的表情，如实秀在银幕上时也很逗趣，很容易感染观众。

这种全家福的健身梗，后来更衍生许多与抖音平台斗智斗勇的「奇葩操作」，更引爆话题。

比如先是没刮腋毛被平台警告「尺度超标」，接著是刘畊宏过大的胸肌被直播平台误判是「过度裸露」而断播。乃至于夫妻俩乾脆直接穿上厚厚的羽绒服，包住上半身大跳毽子操，结果热到不行，此举却再度上了热搜。

其次，刘畊宏的毽子操动作不难，观众容易学。节奏又快，被网友誉为「魔性动感」，加上口条充满活力，很能让观众产生共鸣。

他不时还会在带操告一段落时，停下来跟观众聊天，这种接地气的陪伴感，让想瘦身的人产生一种「他好像真的想要教会我」「不是一个人在战斗」的感觉。

这种「陪伴式直播」的人情味，打碎了网路世界给现实蒙上的疏离感。尤其在疫情令彼此隔绝的居家时代，人们永远需要有一个安放情感的出口。

接受《中新文娱》专访时，刘畊宏也分析了自己的直播间为何会吸引愈来愈多的观众参与？「我觉得是因为他们能感觉到我不是在做一份工作，而是充满热情想要把健身的乐趣传递给他们。」

把一件简单的事做得不一样的刘畊宏说：「我也不担心其他主播来效仿我的直播风格，因为我看到平台上很多主播都是面无表情、一板一眼地跳操，毫无活力。所以我希望有更多人去做这件事情，我也会持续分享健身操给大家。」

刘畊宏还说：「而且我觉得，很多胖一点的人都是『潜力股』，如果他们能知道正确的方法，摆脱当下困束他们的客观因素，就可以通过健身改变自己的生活。」

用健身改变人生，刘畊宏不吝于把正能量散播给手机萤幕前的人，更深化了这位艺人的正面形象，受到粉丝认同。

外界判断，趁著高人气，刘畊宏的下一步会延伸至直播带货，但有粉丝强烈建议不要专门卖货：「因为真的受不了那种利欲熏心的感觉。」无论如何，不管刘畊宏现象将是昙花一现抑或持续延烧，这种鼓励大家健身的出发点值得肯定，也成为直播经济中一次激励人心的商业示范。

那么，「刘畊宏女孩」还有「刘畊宏男孩」们，如果你们的刘教练开始带货了，你们还会准时出现在直播间并购买他推荐的东西吗？欢迎你们的留言

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