一、 正确了解广告词
根据国家相关法律法规,广告中是不得出现虚假或者引人误解的内容的。也就是说广告中,不得对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等内容进行虚假宣传。也不得含有一些容易引人误解的商业宣传,已经出现欺骗、误导消费者的内容。
因此电商作者在商品宣传的过程中使用与实际情况不符的、对消费者造成欺骗和误导的词汇等情况,均属于使用广告“禁用词”的行为。比如:“国家级”、“顶级”、“第一品牌”等极限词,都不可以使用。
二、 哪些行为被判定为使用广告“禁用词”?
第一类:滥用极限用词和夸大对比的词语;
极限用词:史无前例、前无古人、永久、无敌、最佳、最好、最大、最高级、最低、最低价、最便宜、最流行、最受欢迎等均属于广告“禁用词”的行为。
夸大对比类词语:中国第一、全网第一、第一品牌、行业第一、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流等。
第二类:滥用权威和资质类表述;
滥用权威性词语:全球性、宇宙级、世界级、顶级工艺、顶级享受、极品等。
资质类表述词语:首选、国际级、领导人推荐、专供/特供等。
第三类:绝对化用语;
比如:毛衣绝对不起球、我们家的衣服终生穿不坏、这个碗绝对摔不坏等情况。
第四类:与品牌相关的“禁用词”;
比如:称自家品牌是领袖品牌、世界领先、缔造者、至尊、巅峰等。
第五类:虚假承诺和高风险诱导类;
比如:包裹、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通过、保过等。还有,保值、升值、升值回报、立马升值、投资价值、投资回报等。
第六类:涉迷信宣传的词汇
比如:旺夫旺子、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶辟邪、防小人等。
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