文字、图片、语音的冲击性,都没有视频来得大。抖音的视频、音乐的呈现形式,抖音的视频,都非常“吸睛”用到音乐,基本都是音乐排行榜前几名的音乐的副歌部分,非常具有冲击性。通过声、光、交互、反馈等多种全方位模式,一段一段最精彩部分的连结,能让人看得停不下来。每个人临时被这种“高刺激阈值”解围,习惯了轻而易举的获得大量愉悦感和满足感。就会慢慢对现实中那些愉悦感少、付出更高的努力的行为,比如学习、阅读思考等失去原有的专注和兴趣。
大数据算法精准推送!
同时,抖音会根据用户最感兴趣的内容。不时调整推送方向,比如用户最喜欢看生活常识,那么用户的推荐栏里,就会出现生活知识类目里点击量最高的一些内容。不时给予用户这些高抚慰高强度的愉悦感,用户自身还会通过不时刷更高强度、更持续、更深入的抚慰来强化自己的行为。
2迷上“抖音”自身就是一种大众的心理“刚需”用消费和行为心理学来分析这个产品,就会发现,大众的心理“刚需”充分利用碎片时间。抖音的自身的内容以轻松、搞笑为主,符合社会压力大需要快速放松、消遣的现代人。几分钟的时间,连跟朋友在微信上聊天都不够,但是抖音上,就能快速地获得放松。同时,短视频也能让现代人利用碎片时间来进行消遣。
现代人精神的空虚。
现在信息爆炸,订阅号根本看不过来,抖音很快捷地把所有的热门话题都融入进去了
贴近普通人。
相比明星的遥远,这些由草根分享的生活,无疑拉近了用户和分享者的距离,迎合了平民的心理需求。
心理“退行”
抖音上会发现,不少人在正常生活里不能做的事情,比如一些幼稚、不符合自身身份的内容,会在抖音里呈现。因为在抖音里,幼稚、搞怪是能够被接纳的这也让很多成年人释放了内心里做幼稚行为的欲望和本能。这种需求得到一种释放。被关注、被肯定的需要。互联网的平台上,一段短片会得到几十万甚至上百万的用户的点赞、认同,对上传者的价值感、认同感是相当大的提升和强化。满足了人类的原始欲望。为什么抖音上“老公老公抱抱”这样女生发嗲的视频会非常火?因为人的原始欲望,就是认为女孩子应该发发嗲啊。
猎奇心态:很多人刷了一个视频,发现很好玩、有趣,得到大脑的冲击,就不时想寻找更多的冲击,总想找到更猎奇的内容。哪怕中间有一些不是那么有意思的内容,但只要马上又有很冲击的视频呈现,这种不好的评价马上就得到抵消,强化了继续往下刷的行为。
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