论文 抖音如何宣传乡村振兴(怎么用抖音宣传乡村生态)

近年来，随着互联网短视频的兴起，使得直播带货在各行各业铺展开来，对生产、销售和消费者三方都产生了巨大的影响。农村电商直播能够助农增收、改善农村大环境、推动产业转型、带动当地经济发展，为乡村振兴开辟了新思路。

一、短视频带货推动乡村振兴的发展现状

短视频带货创业成本低、风险投入小，依靠网络流量支持，能极大地曝光优质农产品，使得“生产+渠道+消费者”

流通模式得以直接形成。在政府政策的大力扶持下，许多在外打工的农村年轻人回到农村进行创业，也吸引一批大学生等高素质人才加入到创业中来，为当地农业发展带来更多更新的技术与知识，为乡村振兴提供了人才支撑。目前，各大网络平台鼓励乡村题材创作。如抖音短视频平台推出“2022新农人计划”，对“三农”题材的短视频予以百亿流量支持，短视频助力乡村振兴有巨大的发展前景，但在人才发展和基础设施领域还存在一定的短板和弱项。

二、存在的问题

（一）人才资源欠缺

农村留守人员群体居多，接受新生事物能力有限，缺乏示范带头人，且大多数农村网络人才技能基本处于初、中级阶段，普遍只能做一些传统电商的代买、代卖的工作。至于农村短视频带货，要求农村直播带货人员不仅要熟知网络视频的拍摄、取材、风格创作、农产品选品等基础知识，还要为产业基地和农户提供大数据信息，促使他们根据市场需求调整产业结构和农产品类型。另一方面，农村地区生活水平、工作环境相对较差，人才引进难度大，人才匮乏现象比较突出。加之，乡村人才培训多趋向于办培训讲座、参观培训等，培训形式较为单一，效果也不佳，实用技能提升得不到满足，这些在一定程度上影响了乡村振兴要求的人才兴旺。

（二）基础设施建设不完善，政策扶持力度低

基础设施建设在巩固和拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接中具有基础性和先导性作用，基础设施的不完善会直接影响到短视频经济的发展，在物流基础薄弱、交通条件较差、网络信息化水平低等方面尤为突出。地处偏远地区，电商及直播发展起步较晚，缺乏科学、系统、整体谋划。虽然政府出台了一系列支持农村直播带货发展的政策措施，但由于其标准高、要求严，扶持对象评选条件多，一般农户难以符合要求，而且各项配套资金缺口大，使得农村直播带货扩大规模的压力较大，缺乏强有力的政府扶持。

三、对策和建议

（一）加快城乡融合，完善农村物流配送体系建设

加快农村发展的速度，城乡之间的融合必不可少。通过线上的直播吸引城市人群购买农村农产品，带动农村经济的发展需要建立完善的运输网络。优化农村的配送服务，完善农村与城市之间的物流输送，重点依托合作社、邮政网点以及农村流通、电商企业，建设完善农村电商配送和综合服务网络，畅通直播农产品进城渠道，为农村直播带货的发展打好基础。

（二）积极培养引进短视频带货人才

随着农村电商产业规模的不断扩大，对人才的需求量日益增加。因此，积极培养人才，坚持本土化培养，以人才振兴促进产业振兴、农村发展。同时，积极引进短视频编导、电商框架师、网店设计、营销策划等高端综合技能人才，并提供良好的工作环境和较高的待遇，架起产业基地、农户与市场的桥梁，为基地和农户提供大数据分析信息，让乡村涌现出更多的能人。

（三）政府加大扶持力度

政府在优化行政办事流程、方便农民进行短视频直播带货上给予最大程度的助力。对从事直播带货的农户提供补贴或奖励，激励更多的农民加入到短视频带货中来。同时，降低网络电商产业扶持选拔标准，使得更多短视频创作吸引更多关注，带动农产品销售和产业增收，让快速发展的短视频带货成为乡村振兴的“助推剂”。

作者：赵煜坤

编辑：王晨伟

责编：李鹏

主编：姚启明

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