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复仇者联盟音乐抖音(复仇者联盟音乐抖音女生唱的)

更新时间:2023-11-05 19:30:27来源:鼎品软件浏览量:

游戏厂商两大佬,腾讯前脚投了虎牙与斗鱼,网易和今日头条、熊猫合作的消息就立马传开。

网易与YY有版权之争,今日头条与腾讯也矛盾依旧,游戏直播又互为竞争····这其中千丝万缕的对战关系,在游戏大战中硬生生分成了腾讯与“复仇者联盟”两大阵营。

游戏宣发渠道的重要性不言而喻,只是有意思的是,两大阵营对战背后——腾讯选择了直播,网易押宝短视频,究竟谁能成为内容分发的第一渠道?

对抗腾讯,网易成立“复仇者联盟”

6月底,据媒体报道,字节跳动(以下简称:今日头条)进军游戏直播行业,该游戏直播产品将由西瓜视频的团队负责。

尽管之后官方回应称西瓜视频的直播内容包括三农、美食、游戏等全品类,但从种种表现来看,游戏板块毋庸置疑将成为主角之一。

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其一表现是,签约大批优质游戏视频创作者,与游戏直播平台虎牙进行深度合作,赞助两支电竞战队......西瓜视频对于游戏的重视程度向来不小。

“游戏原创视频的发布量在西瓜视频所有视频类别中排名第一,游戏类短视频的日均播放量也已经超过6000万。”早在去年7月的CJ派对现场,西瓜视频运营负责人姚帅就一语道出了游戏在西瓜视频的重要地位。

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其二,头条对于游戏的野心,也在此前头条上线的“今日游戏”栏目中肉眼可见。因此未来打通直播,游戏板块的地位也可想而知。

只是,今日头条的游戏野心不小,背靠头条、抖音、西瓜等巨额流量产品,作为宣发渠道自然是完美,但在游戏行业却是个地地道道的外行。

做游戏产品不是头条的强项,想做版权代理也并不容易,腾讯成其最大障碍。腾讯除了自身的游戏产品,还代理了《传奇游戏3D》《完美世界》等其他游戏厂商的大热游戏,且其中不少公司都有腾讯股权。

此前因微视和抖音的矛盾,张一鸣、马化腾这两位头条与腾讯的大家长在朋友圈撕逼,战火还从口水仗上升至官司,也让腾讯宣布暂停与头条系的合作。头条若想走腾讯获取游戏代理,几乎是不现实的。

如今,今日头条与腾讯的“隔空对战”已经上演到法务阶段,但好在腾讯的敌人不止一个。

今日头条在游戏领域,已悄然开始组建起来对腾讯的“复仇者联盟”。

据一位网易内部消息人士的爆料,网易直播组或已与今日头条进行对接。

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目前官方并没有正式回应传闻,但从今日头条的动作却不难发现苗头——

头条的“今日游戏”板块中,网易游戏成明星对象。无论是热门活动首推的《第五人格》,还是专门设立的“决战平安京”等游戏内容专区,以及在热点、新游推荐等其他版块的内容推荐,都被网易出品给承包了。

两者一个需要流量,一个需要内容,再加上有共同的敌人“腾讯”,可以说一拍即合。

只是,“复仇者联盟”又岂能只有一位队友,与网易游戏合作的热风也吹向了熊猫直播。

6月发行的网游《逆水寒》,不仅因参与人数太多挤爆服务器,在多个游戏直播平台的宣传也为其加了一把火,尤以熊猫直播的火最盛。毕竟是平台灵魂人物王思聪亲自扛起了游戏的宣传大旗。

“我之前播《逆水寒》都没人看,怎么就到了首页推荐了?”熊猫游戏主播Aracy在直播里问到。

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其实不光是这位主播获得了首页位的推荐,而是整个平台都十分偏爱这款网易出品的新游戏。

熊猫直播灵魂人物王思聪最近就沉迷《逆水寒》,在游戏微博下一句“别挤紫禁之巅了”的留言,瞬间引爆众人关注,他在游戏里的动态成了玩家们八卦的谈资。其好友熊猫主播小楼等人更是直接与王思聪组队,并直播起了相关游戏内容。

有王思聪带头,《逆水寒》在熊猫的受宠程度可想而知,首页分类中仅次于绝地求生等大热游戏之后。熊猫还特地推出《大宋好导师》系列视频节目,邀请平台主播进行讲解,这可不是一般游戏能在熊猫得到的待遇。

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作为游戏直播起家的熊猫直播,近来也是风波不断,先是被传“缺钱”欠薪导致主播出走,而后又传接受腾讯投资。官方在接受媒体采访时承认正在进行新一轮的融资,却直接否认投资人为腾讯。

如此微妙的情况下,力推网易游戏产品,除了游戏本身的影响力,也有不少声音认为这是熊猫在向网易发出靠拢的信号。但目前来看,两者更多是合作关系。

三者之间微妙的联合隐隐与腾讯有了抵抗之势,这是要组成复仇者联盟向腾讯发起挑战吗?

两大阵营孰能胜?

先来看游戏直播视角下,网易和腾讯两大阵营的各自势力。

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今年5月,腾讯分别投资了虎牙和斗鱼。这2家头部平台合起来的流量,可以说在整个游戏直播里无出其右。这也是腾讯游戏版图中的重要一环,虎牙和斗鱼也成为腾讯游戏阵营中的大将。

游戏直播对于游戏产业链的重要性不言而喻,另一大阵营网易就吃过这个亏。

作为国内知名的游戏厂商,网易向来以精品游戏著称,但在游戏直播这一重要宣发渠道上却屡屡受挫。

两大阵营的错综复杂关系,游戏直播方面的争夺也大概分为以下几段:

【腾讯阵营动作】

1.网易与腾讯投资的YY/虎牙:游戏版权第一大案

2014年,网易起诉华多公司(YY)侵害旗下著作权。要求其停止通过网络传播《梦幻西游》《梦幻西游2》的游戏画面,并索赔。三年之后,案件终于做出一审判决,判决YY停止侵权行为,并赔偿网易经济损失2000万元。

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判决发出之时正值欢聚时代2017财年第一季度财报发布的前一天,于是在财报发布当天的电话会议中,得到了欢聚时地CEO李学凌这样的回到。“今天是游戏行业更需要直播支持的时候。”

有意思的是,虎牙直播CEO董荣杰表示。“在昨天接到一审判决书后,我们就在部署把网易相关游戏下架的工作,(但)我昨天接到网易游戏部的电话,希望我们不要下架,和我约时间聊深度合作 。”不过虎牙却早早下线了《梦幻西游》相关专区。

2.虎牙、斗鱼下架网易《第五人格》:矛盾日益凸显

与YY的版权之战告一段落,网易也意识到了游戏直播分发的重要性。今年,网易精心打造的手游《第五人格》上线。游戏上线五小时便迅速拿下IOS游戏免费榜第一,总榜第二的好成绩,如此亮眼的好成绩甚至力压当时风头最盛,已经在霸榜15天的抖音。

斗鱼、虎牙等游戏直播平台也迅速上线直播专区,抢占先机。不过就在《第五人格》上线半个月,风头甚至盖过“吃鸡”之时,斗鱼、虎牙等平台却纷纷将其直播专区下架,并取消相关主播推荐。

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没有了直播专区和首页推荐,对于《第五人格》的打击显然不小。官方也在第一时间作出回应,矛盾直指70亿投资斗鱼和虎牙的腾讯——

“在企图依靠强制手段垄断用户选择的‘友商’胁迫下,两家直播平台先后撤掉了第五人格直播专区、下掉了第五人格主播推荐,试图以不正当的方式阻碍广大侦探们的脚步,这是我们现在无法容忍和接受的,因为我们,什么都没干.......”,并表示“不排除通过法律手段解决非法竞争。”

不过这番喊话依然没能挽回直播平台的心,《第五人格》也逐渐只活跃在网易自己的直播平台CC上。尽管花大力气举办各类相关活动,但是以CC和行业头部的体量差距,没能阻挡《第五人格》的热度下落。

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【网易阵营】

网易的复仇者联盟目前已经聚集今日头条与熊猫,具体动作上文已经叙述就不再赘述。

1.今日头条与腾讯矛盾渐深

2.网易携手今日头条,反击腾讯

3.熊猫疑似战队网易

在游戏产业链中,腾讯堪称王者。旗下出品和代理的游戏无数,是多数以一款爆款游戏撑全场的其他厂商所不能及的,唯一能与之一战的便是网易。

随着游戏直播市场逐渐被腾讯系挤压,网易的游戏产品想更进一步变得有些艰难。适时的抱团无疑为战役加码。

这场楚汉之争,究竟谁更胜一筹?事实上,无论谁赢谁输,“鹬蚌相争,渔翁得利”,或许游戏直播平台才是受益者。

直播vs短视频,厂商更偏爱谁?

转型的问题困扰着的不止龙珠一家。转型背后,更是凸显了目前游戏直边盘行业格局的不断变化,也让腰部平台未来的不确定性在增加。

腾讯选择了斗鱼与虎牙,网易选择了今日头条,其实背后还有一层逻辑:一个选择了直播,一个选择了短视频。

复仇者联盟音乐抖音(复仇者联盟音乐抖音女生唱的)

游戏行业“双星”格局由来已久,在直播日益成为游戏链条中的重要一环后,也日益成为腾讯和网易圈地的目标之一。反之,游戏直播平台也依赖游戏本身产出内容和流量。

但纵使腾讯有了斗鱼和虎牙,但网易如若可以深度合作今日头条,旗下的抖音与西瓜视频、火山视频,都是不容小觑的短视频新力量。

这场渠道宣发对战中,网易未必会输。

2018作为短视频行业的爆发期,流量与用户量不一定会逊于如今的斗鱼、虎牙等行业巨头,加上熊猫的助力,有内容有流量的联盟者们或许真能给腾讯一个冲击。

复仇者联盟音乐抖音(复仇者联盟音乐抖音女生唱的)

直播与短视频,一个体系成熟目标精准,一个流量爆发传播易,哪个的宣发更有效或许还真的很难定夺。

直播这类即时性分发宣传,更注重时间和体验。直播通常以第一人称视角进行,并能通过弹幕与主播进行实时互动交流,让用户在不玩游戏也能进行深度体验,传播效果明显。但直播的即时性也限制了分发的广泛性,短视频正好能弥补这一点。

短视频想看就能看的片段式传播,黏住了用户的碎片化时间,也让短视频的传播更加广泛,是广撒网多捞鱼的优质分发渠道。光是抖音,在4月24日到5月14日,这短短20天时间里,其广告投放就有34.48%来自游戏行业。

复仇者联盟音乐抖音(复仇者联盟音乐抖音女生唱的)

无论是直播也好、短视频也罢,都是围绕游戏的内容创作形式。优质的内容才有传播的价值,也才能藉由流量优势将影响力发挥到最大。

对于游戏内容创业公司而言,两大阵营的激烈竞争,或许更能带来新一轮的业务增长爆发。

以上就是复仇者联盟音乐抖音的全部内容,希望可以帮助到大家!

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