抖音汽车内饰什么类目(抖音汽车饰品是属于什么类目)

在《2021双十一车品销量分析报告（一）》（点击标题即可查看）中，我们对三大平台在双11期间销售做了整体论述，本期重点放在各大平台上，看看天猫、京东、抖音具体的销售情况。

上图是由产品名称中含有词汇构成的词云图，图中文字字体越大表明销量越高

天猫的行车记录仪和玻璃水销量遥遥领先，其余TOP10分别是轮胎、车载导航、电瓶、全合成机油、脚垫、汽油添加剂、水箱宝、天猫养车。

双十一天猫各品类的销量

天猫车品类商品销量较高的商品在双十一期间的价格分别为是900-1000元和500-600元的商品，而同一批次商品在双十一后的价格销量较高的则是1000-1100元和600-700元。表明双十一期间确实有较高的降价情况，且普遍消费者会在双十一购买金额较大的商品。

天猫双十一前后的价格对比（单个链接平均销量/单）

针对天猫销量较高的车品进行具体分析：

▶ 行车记录仪成天猫车品类销量占比第一

近年普遍厂商认为行车记录仪的市场趋于饱和，销量应是大不如前。但本次获取天猫双十一期间，行车记录仪在天猫车品类销量中占比第一。

其中从TOP10店铺来看，360可谓是占据了行车记录仪的半壁江山，360车品旗舰店和360官方旗舰店销量约为2.55万。

行车记录仪类店铺销量（店铺销量/单）

统计数据表明，销量较高的记录仪具有一个突出特点即免安装免走线。通过无线方式连接、简易安装的行车记录仪逐渐成为记录仪的主流。

用户只需要自行购买即可马上安装马上使用，无需再像往常一样，用户需要将车辆交由车行、车商、4S店等进行车辆内饰拆卸、线路改接等工序。相比起免安装免走线的记录仪，繁琐的、容易因安装方技术参差不齐造成各类问题的有线记录仪就没有多少优势可言了。

▶ 廉价、防冻、强清洁力是玻璃水选购标准

玻璃水作为车品刚需之一，玻璃水的选择也更偏向于选择性价比高的产品，廉价、防冻、强清洁力都是玻璃水的选购标准。

玻璃水类店铺销量情况（店铺销量/单）

▶ 轮胎销售比不上打气泵、补胎片受欢迎

普遍认为的汽车轮胎品类产品可能是轮胎、内胎、外胎等产品，反观电商平台，轮胎的月销量也仅在三位数中徘徊，且不少产品仅过百的销量，甚至不乏更低。

电商平台关于汽车轮胎的品类产品销量较高主要是轮胎的衍生工具，如打气泵，补胎片等。

双十一期间，天猫销量最高的是打气泵并且打/充气泵，其次轮胎光亮剂、气门嘴帽、补胎胶片、轮胎笔、胎压监测器。

轮胎类店铺销量情况（店铺销量/单）

▶ 车载导航类销售最多是车载导航支架

对于车载导航，天猫的搜索结果一般为车载导航支架，少数为大屏导航仪。从车载导航支架来看，消费者普遍会选择20元左右售价的产品。

车载导航类店铺销量情况（店铺销量/单）

▶ 汽车电瓶：应急救援产品更受欢迎

用户会选购一些搭电神器、应急启用电源等产品，用于户外野营或应对突发状况。

汽车电瓶类店铺销量情况（店铺销量/单）

京东销量较高的是玻璃水、火花塞、车灯、行车记录仪、车载充电器，其余品类商品销量较低（京东不对外公布销量信息，因此根据评论数进行销量预估）。

双十一京东各品类的销量

双十一期间，京东销量较高商品价格区间为500-600元，而双十一后仍是该区间价格较高。

京东双十一前后的价格对比（单个链接平均销量/单）

▶ 性价比是购买玻璃水的首要条件

相比起天猫，京东的玻璃水同样考虑的是性价比，表格中商品名称是带有数量的，因此单件玻璃水的售价依旧是较低的。

玻璃水类店铺销量情况（店铺平均销量/单）

▶ 火花塞卖得好的关键是安装和车型适配

京东火花塞类车品销量较高的产品均有两个特点，“到店安装”和“多车型”。配套的安装服务和多车型适配的汽车配件才是配件类车品在电商平台保持较高销量的重要因素。

火花塞类店铺销量情况 （店铺平均销量/单）

▶ 京东的汽车车灯销量远不及两轮车

在京东的车灯类商品中，大部分的销量并不是由“汽车车灯”组成的，而是自行车、电动车、摩托车车灯提供的高销量，因此在车灯领域，汽车一侧的销量远不如两轮车。

车灯类店铺销量情况（店铺平均销量/单）

▶ 销售机油同时提供保养服务是优势

京东平台的机油销售几乎全部集中在京东京车会自营官方旗舰店，大多数用户在选购机油的时候会优先选择京东自己的店铺。

从商品提供的服务来看，京东京车会的机油所提供的是套餐服务，即不仅仅是销售机油，同时提供保养服务，对比同类产品具有较大的优势。从京车会的销售模式来看，套餐式销售机油才是现在电商平台机油销售的优势道路。

机油商品销量（店铺平均销量/单）

▶ 大品牌行车记录仪销售份额占据绝对优势

行车记录仪在京东和天猫表现相近，几乎是大品牌店铺销量为主，集中在360、凌度、70迈、盯盯拍这几家店铺。

对于普通记录仪厂商来说，大品牌占据较大市场份额，普通厂商生存空间被压榨的所剩无几，即产生当前记录仪当前市场已饱和、市场很难做的景象。

行车记录仪商品销量（店铺平均销量/单）

▶ 功能多样化的车载充电器更受欢迎

京东销售的车载充电器主要是插入点烟器中的产品，同时也发现该产品除了传统的充电功能外。厂商还增加了“蓝牙播放器”、“FM发射接收器”等功能，且具有多元化、多样性功能的车载充电器更受消费者的欢迎。

车载充电器商品销量（店铺平均销量/单）

本次获取的抖音销量数据中获取为已售数据，即累计销量。

经过双十一后，抖音车品类的销量最高的是内饰外饰，其次则是洗美养保、汽车易损件。其中，坐垫脚垫的销量评论比是最高的，说明用户对脚垫坐垫类的商品关注度较高。

双十一抖音各品类销量情况

其中内饰外饰中雨眉、临时停车牌、缓冲垫、香膏、挂钩等小物件的销量较高，平均累计销量均超过3万。

内饰外饰类产品销量情况

洗美养保类则是玻璃水、清洁软胶的平均累计销量达10万+，其次则是镀膜剂。

洗美养保类产品销量情况

此外，脚垫坐垫类的商品中，销量主要集中在头枕腰靠上，脚垫、坐垫的商品虽然在抖音中数量较多，但销量不高。

脚垫座垫类产品销量情况

观察抖音的商品价格区间可以看到，抖音平台的车品销售情况主要集中在百元内的商品，且占据绝大多数份额。

抖音各车品商品价格区间占比

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