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亲子抖音号名字吸引人(亲子抖音号名字吸引人气)

更新时间:2023-10-05 20:30:55来源:鼎品软件浏览量:
说起母婴行业,如果你了解的话,你会发现这行业来越难做了。

不像前几年,大家都说小孩子的钱好挣,随随便便几罐奶粉几千块就卖出去。

我身边刚有小孩的宝爸宝妈,但凡有点闲钱也都恨不得立马加盟一家母婴店;有空闲时间,也在朋友圈做起微商,推销各种母婴用品。

但是,现在母婴行业真是越来越难赚了。

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除了受此次疫情影响,导致门店客流少之外。我国的基础生育率也正在不断下滑, 再加上电商抢去一大半线下的市场,加盟门槛也越来越高,回本并不快。很多线下母婴门店是一片哀嚎。

但是,我们发现机会总是留给懂得尝试的人。

因为此次疫情,父母居家办公,孩子迟迟不能踏进校门,刷抖音一定是家家户户打发无聊时光最好的方式之一。

处于风口的抖音短视频正是很多行业的新机会。

经过研究我们也发现,在抖音上的母婴内容并不少,甚至几近饱和了,很多人靠短视频电商也做得风生水起。

因此,很多母婴店主,就算没有线上运营经验,也准备自己试一试。

那么,在母婴内容已经相对饱和的抖音领域:

如果你刚好是母婴行业,想要通过短视频获客,这篇文章就是为你量身定做的。即使你不是这行,这篇文章也一定能帮你找到获客的灵感。

为了找到答案,我研究了抖音母婴育儿将近200个头部和腰部账号,观看了接近1000条最近三个月爆款抖音视频,得到了很多启发。

这篇文章能够帮你解决如下问题:


01 什么风格的母婴内容在抖音容易爆?


很多想做抖音的母婴行业者,普遍有两种极端的想法:


觉得简单,是因为母婴自带一个生活化的属性,没什么门槛,只要搞笑、走心,粉丝自然能够感受得到;

而觉得复杂,是因为育儿的的确确是个专业活,我们都想让孩子健康成长,但其中的每一步都走好并不是那么容易。

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我仔细思考了这两种想法。我发现,母婴题材在抖音当中非常特殊,“极化效应”非常强。

什么是“极化效应”呢?也就是抖音母婴内容创作者其实并不少,但红人产出率却并不高。

为什么会这样呢?

素人成为红人很容易,对拍摄和制作的门槛要求不高,但必须充分满足大众长尾用户的胃口;

而普通KOL要想做爆抖音号,只有更头部的顶级专业母婴IP,才有机会获得平台的顶流推荐。

而大部分内容生产者都夹在中间,不懂普通母婴粉丝需要什么,要不就是专业性不够。

但事实是否是这样呢?

我参考了巨量引擎发布的《2019年母婴群体分析报告》,这份报告非常详细地统计了不同的母婴品类的热度数据。

我选择了玩具、尿裤湿巾这两类有代表性的母婴品类,反过来研究他们爆款账号是否会像上面说的那样“两极分化”。

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(图片来自网络)

1、玩具类产品

一开始,我分析了热度榜上2个TOP20和玩具相关的账号:美妈游戏王(258.5w)、小凡玩具故事(100.1w)。

我发现,做得好的玩具账号几乎都是“没有姓名”的草根账号。

美妈游戏王非常懂平头老百姓要什么。她会告诉你一个道理,即便没有钱买玩具,爸妈也可以带着你自己做玩具。

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(图为@美妈游戏王 后台播放数据)

而小凡玩具故事粉丝很低龄(父母带孩子看),无非就是把手头的玩具拍成了动画片,小孩子即便没有那么多玩具,看这几条玩具故事也能起到一样的效果。

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所以,要做好长尾内容,其实就是要懂得用户到底缺乏什么。

下面,我总结了2条精准抓住长尾用户胃口的策略:


但不管是童趣主题,还是陪伴主题,都有一个共同的逻辑,就是内容呈现要有趣味性和互动性的元素。

这里可以给你个制作内容的心法,在选题的时候,可以不断问自己,我创作的内容是否会占据粉丝的时间?

比如说,小凡的玩具故事,就好像是动画片,占据了孩子的娱乐时间。
而美妈游戏王提供的制作自制玩具步骤,其实让父母和孩子在玩具和游戏的互动中增加了共同相处时间。

一个母婴号能否持续涨粉并成为大号,一个很重要评判指标就是持续占领用户时间的能力。

美妈游戏王在新冠疫情期间,粉丝从之前的80w增长到了现在的280w,粉丝几乎增长了250%。

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这个阶段,孩子和父母都被隔离在家,亲子相处的时间比以往更多。这个号主打的“高质量陪伴”无疑切中了这个阶段很多父母的心理。

而一起跟着美妈学一些自制玩具的技巧,既能开发孩子智力,让相处的时间多一些益智,还能省去买昂贵玩具的费用。

此外,我还发现:UGC(用户生产内容)的抖音账号,平台推荐的几率也很高。

我们在平台上搜索了相关话题榜,选取了平台上关注度最高的几类玩具:积木、童乐车、DIY绘画、安全座椅。

儿童创意绘画、平衡车、积木这几类玩具的总播放量毫无例外的破亿,其中,儿童平衡车题材接近10亿。播放量平均到每条视频也都是1w。

而这些玩具的爆款内容,UGC的贡献占据了大头。

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这几个题材制作的难度并不高,但推荐效果和传播效果却很好,非常适合素人学习。

2、尿裤湿巾

如果说,玩具产品爆款视频都是草根账号创作的,那么尿裤这个品类的优质爆款创作者,则是强专业性背书的KOL。

我先从“产品到用户”逻辑来拆解下原因:


(1)产品特性

我相信每个宝妈第一次去买婴儿纸尿裤的时候,都会很惊讶居然有那么多的牌子和分类。

就拿品牌来说,淘宝天猫当中的纸尿裤分类就有37种,国内进口不一而足。

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孩子不同身体发育阶段,适用的纸尿裤都是不一样的。很多新手妈妈一开始对这些知识肯定一窍不通,甚至具体怎么给孩子用,都要从头学起。

所以,纸尿裤是一个非常特殊的产品,稍有不慎,受罪的就是全家。除非你的品牌有乐高那么高的品牌忠诚度,且一家独大。

否则,宝妈们因为孩子感觉不舒服,出现各种问题,就会迅速更换下一个品牌。

(2)用户需求

新手妈妈,尤其是第一胎基本没有系统全面了解过纸尿裤。她们既没有理论基础,实操上更是困难重重。

那家长关于纸尿裤的痛点究竟在什么地方呢?


所以用户对这些内容的需求就在于以下三点:

想找到一个独立的第三方,告诉我纸尿裤的效果如何?想从视频当中直观了解和学习,如何穿戴纸尿裤?想体验不同产品的真实吸水效果。

那专业抖音号是如何满足家长朋友们的这些诉求的呢?

“老爸测评“就是其中典型的代表。

这个号目前的粉丝将近1500w,虽然测评的除了母婴类产品之外还包括美妆、美食等类目,母婴内容的播放量占到各类测评的41%。

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他是怎么做纸尿裤测评并且让父母愿意转发的呢?


关于纸尿裤,各种专业领域的人士会在公众号、小红书的文章进行大量科普,但是我们发现抖音短视频对这类内容的传播度其实效果更好,这是为什么呢?

首先,纸尿裤的知识相对碎片化,而非体系化知识。

我们发现纸尿裤虽然有很多门道,但绝大多数的内容并不是像很多知识付费的内容一样,需要我们划分时间深度学习。相反,只需要用碎片化的时间就可以学会。

其次,信息传播载体是短视频,便于很多示范类、实操类内容的展示。

很多纸尿裤的穿戴是需要人指导和实操的,显然父母不会为学习这种东西去专门学习吧,抖音这种时长短的载体就特别适合这类常识的演示。

02 头部母婴育儿号的涨粉策略有多强?


我们都知道,抖音的母婴育儿赛道的内容生产已经很拥挤了。

根据《2019母婴抖音内容报告》显示,去年的母婴育儿播放量已经达到了600多亿了,内容创作者既有头部的达人,也包括大量的长尾用户。

而抖音的推荐机制当中,对同质化的内容会采取限流的手段。这是因为抖音希望把自己的内容做成“活水”,不让雷同的题材占据流量资源。
这也就意味着,母婴内容要做差异化、精准化的内容越来越难。

但即便是这样,我们发现了,今年一季度,仍然有一大批全新的母婴内容账号成为爆款,在内容话题、呈现形式、人设定位方面一再推陈出新,而那些过往的头部大号也采取了很多全新的运营动作。

那他们是怎么做的呢?

我研究了最近一年三个月内涨粉超过100w的母婴育儿账号,分出了4大核心的增粉套路,并对他们的涨粉逻辑、实操技巧做了测评,供你参考。

看看你的情况,适合哪种拍摄公式?

1. 萌娃宝妈系列

萌娃宝妈的生活视频是一类比较传统的母婴内容,单靠单纯的晒娃分享已经很难满足用户的胃口了。

但最近三个月仍然有涨粉比较快的该系列账号。代表抖音账号有杜百万的成长日记(季度增粉75w)、快乐的小熊熊(季度增粉78w)、淏然(季度增粉84.2w)等。

他们是如何做到的呢?

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这类红人为什么能快速爆红呢?我发现有两点很重要:


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【爆品公式】

宝爸宝妈萌娃的人设差异点+明确这条视频要主打什么情绪共鸣点+加入什么情节和剧情能放大情节的效果

【实操技巧】

学会挖掘人设在某一方面有突出的闪光点,并通过文案、图片、剧本进行包装多留意父母和孩子相处过程中有什么让父母惊叹、感动、气愤的情绪。思考这些情绪如何变成可引发情感共鸣的题材2、精英育儿系列

育儿精英也是最早的母婴账号大V特别喜欢打造的一种题材,比如说最早的“年糕妈妈”、“魏坤琳”等。

他们本身在其他平台就具备了自然流量基础,凭借着真人出境和无私分享,增粉就十分迅速。

但目前也都遇到了增粉的瓶颈。那他们是怎么破局的呢?

比如说年糕的打法就是在主号之外开通了“年糕妈妈讲辅食”的专辑,目前已经有了170w的粉丝,同时这类账号的变现成绩也越来越好,在小店达人榜经常能进入到前列。

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所以我们发现,如果KOL想要在抖音继续增粉或者加强变现能力,不妨让标签的颗粒度越来越精细,这是非常符合抖音投放逻辑的一个操作。

用户已经不再需要“知名IP”自身的声量来获取知识了,也许“主IP账号+垂直资讯账号”既可以提升用户增量,还能改善变现效果。

【爆品公式】

真人IP出境讲述+某一个特定领域的专业视角(教育学、数学、心理学等)+对知识资讯进行剧情化和可视化

【实操技巧】

如果你是母婴某一方面的专家,不妨挑选出自己最擅长的领域持续输出;如果你本身已经有了一定的流量基础,可以尝试开通辅助垂直账号;3. 养育知识系列

新手妈妈们最渴望的就是有人传授育儿经。育儿经靠什么来圈粉?只有一点,就是信任。

所以传统的养育知识账号靠的是专家和人设,但是随着头部和腰部专家的相继入驻,这类内容产生爆品的概率也在下降。

但是,这并不意味着做育儿知识很难涨粉?比如我们发现这样两个方向:

亲子抖音号名字吸引人(亲子抖音号名字吸引人气)4、保驾护航系列

我们发现,孩子的成长“保驾护航”的主题内容最近也开始火了。

保驾护航的需求主要有两种,一种是关注孩子身体健康的,比如说像之前提到的老爸测评;还有一类就是“安全保护”专题的。

的确,安全问题就好像是“黑天鹅”,随时都会撩动父母的神经。比如,目前母婴涨粉榜第二的GY局长,就是防侵、防拐、防欺的内容。

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这类内容为啥能做爆款?

我们从抖音推荐的逻辑来思考一下:

【爆品公式】

孩子容易遇到的安全问题的场景+利用故事以及真实案例扩大焦虑+父母或者孩子加强安全的实操措施

【实操技巧】

要学会蹭热点,往往在出现一些涉及儿童恶性刑事案件时可获得大量推荐适合警察、教练等有一定专业背景的IP上镜防身技巧等知识最好要有真人示范03 线下母婴门店如何用抖音快速获客?


现在很多的线下门店也开始做抖音了,但是获客效果并不好,为什么呢,大家有常见的这2个误区:

那么,有哪些途径可以提升门店的获客能力呢?我总结了以下4个重点:

1、抖音号命名亲子抖音号名字吸引人(亲子抖音号名字吸引人气)

抖音号细分产品类别,用户对内容的观看更有针对性。

比如“门店名称+母婴店+辅食/玩具/儿童车”,在签名处再次强调,突出定位。

2、内容设计亲子抖音号名字吸引人(亲子抖音号名字吸引人气)

尽量不要直接介绍产品功效,可以设计情景剧间接展示产品,打软广。

比如这个账号,先把颜料撒到地上,然后用纸尿裤擦干,以此展示纸尿裤的吸水功效。

3、申请蓝V亲子抖音号名字吸引人(亲子抖音号名字吸引人气)

如果是个人运营抖音号,流量投放效果会更加精准。

母婴号用户的信任感非常重要,开通蓝V账号能增加母婴店的权威背书,同时增加品牌曝光的机会。

4、POI功能亲子抖音号名字吸引人(亲子抖音号名字吸引人气)

开通蓝V之后,可以开通POI功能。

POI全称为Point Of Interest(兴趣点),用户在发布视频可以挂上门店的POI。推荐同城的粉丝之后,潜在的用户可以通过领取优惠券等方式享受折扣,进而进店消费。

写在最后


母婴内容是用户基数大、选题取材广,想要打造爆款其实不难。

没预算,没设备,但选题上一定要更细分,更垂直。不管是育儿题材还是亲子生活题材,一定要寻找母婴内容的题材洼地。

母婴的抖音要想快速涨粉,最好垂直聚焦,只要某一个题材能出爆品,就朝着这个方向不断持续创作。

光说无用,实操才见效。文章仅供大家参考,如果有说的不合适的地方,欢迎大家留言指正。

如果你想知道哪些行业在的线上平台获客的拆解,欢迎在下方留言。如:美妆+抖音。

如果你知道任何一个行业案例,也可以留言告诉我们,我们下次为你拆解这些案例的获客方法。

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以上就是亲子抖音号名字吸引人的全部内容,希望可以帮助到大家!

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