抖音小十一为什么火的(小十一抖音)

快手有的，抖音必须安排！于是，2020年底，抖音自制选秀综艺《无限偶像》诞生了。

01 一场雷声大雨点小的选秀

发布招募令，海选平台唱跳达人

2020年10月1日，抖音发布招募令，宣布将自制一档女团选秀综艺《无限偶像》，邀请各大公会、MCN、经纪公司、个人主播加入，最终选拔出7人组成抖音“无限女团”出道。

入围的选手多是抖音网红达人，唱跳实力毫不逊色于其他选秀节目，自带流量。

@小十一 抖音粉丝数485.3w

导师有李诞、王霏霏、汪苏泷、杨天真、李斯丹妮和刘宇宁坐镇，虽然不是一线爱豆，但也相当强大。

站内水花微弱，站外查无此综

从抖音站内来看，《无限偶像》的抖音官方账号仅有125w+粉丝，均点赞仅有几千，相当于尾部达人的级别。

1月22日，节目直播全程在线观看观众人数仅为1.4万，在当晚的全站直播热榜排名99+，#无限偶像#的话题播放量为25亿次，而同样是选秀综艺的#青春有你2#播放量116亿次，#乘风破浪的姐姐#174亿次。

微博搜索，头条居然是“在哪儿看？”

在站外更是“查无此综”。节目开播以来，0人出圈，0话题，0热搜，比元气森林还绿色。

02 抖音自制综艺，劲头十足

2019年，抖音就已经推出过多档自制微综艺。

首部竖屏访谈微综艺《每个我》邀请李佳琦、毛毛姐、李雪琴、张辉映、花一村等原生达人；

试水音乐现场综艺《希望你喜欢》，邀请吴青峰、苏有朋等明星在不同场合给粉丝制造惊喜；

一个月内上线了罗云熙《魔熙先生+》、赵奕欢《寻梦“欢”游记》，以及张艺兴《归零》三档明星微综艺；

2020年又推出了音乐漫综《Hi！泉听我的》。

问题来了，这些综艺，你看过哪个？听说过哪个？尽管一档接一档的综艺都未掀起水花，但丝毫不妨碍抖音越挫越勇。

03 隔行如隔山，实力撑不起野心

抖音虽然有造星和进军文娱的野心，但毕竟隔行如隔山，抖音需要的明星不同于传统意义上的明星。

以《无限偶像》为例，很多选手背后是MCN机构。而不是娱乐经纪公司，这就决定了最终打造的女团，代表的是抖音娱乐直播——选手火了，有流量了，再做起来小店，很容易打造电商闭环。

不论初心如何，没人不希望自己的节目“出圈”。按道理讲，抖音的营销宣发能力是毋庸置疑的，不仅冠名别家综艺，还成为不少影视、明星宣发的平台，没道理自己的节目“卖不出去”？

只能说，抖音还没踩到用户的“嗨点”，没有找对娱乐节目的思路。仍以《无限偶像》为例，这档综艺“败”在哪儿？

1. 直播时间过长，本来作为宣传点的“全程直播，一刀不剪”，反成桎梏，仅海选就长达9个小时，中间许多乏味的内容，不能跳过，不能快进，影响观感。

2. 为了适配抖音直播的特征，节目选在半夜直播，跟受众的生物钟相悖。

3. 抖音投入的宣传有限，节目热度不足，没有话题性和讨论度，在货币价值上再败一笔。尽管也有选手的粉丝为了支持的达人观看，但也要被赛制和时长劝退。

总之，抖音在综艺制作的路上，依然道阻且长。

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