抖音预言为什么失效(抖音预言为什么失效了)

今年上半年，一些新晋网红在媒体报道中普遍宣称自己在短短一个月或几天内便收获了大量粉丝。尽管他们都曾拥有高光时刻，但与往年相比，这些所谓的“爆款数据”明显缩水。回溯过去两年，媒体关注的焦点是刘畊宏、卡塔尔小王子、张同学等在短时间内便获得千万粉丝的头部达人或明星。而今年已过大半，却尚未出现一个同等规模的超级网红。那么，问题出在哪里？短视频涨粉的神话失灵了吗？尽管成为头部网红往往有其可循的规律，但成为超级网红却需要与时代精神的契合以及运气的结合。回顾过去的超级网红，他们之所以能够成为广受关注的焦点，往往是因为他们的出现符合了整个社会共同关注的话题或方向。一位业内人士表示，成为头部网红有规律可循，但成为超级网红却需要运气。过去两年的超级网红诞生往往契合了时代精神，与整个社会共同关注的话题相一致。例如，刘畊宏的爆红与人们居家状态有关，他的健身操恰好满足了人们在家锻炼的需求。同样地，其他超级网红的出现也与社会焦点话题密切相关。那么，今年尚未出现超级网红的局面是否意味着短视频涨粉的神话已经失灵？

超级爆款没有密码，只有时运

事实上，成为超级网红需要运气和时机的结合。尽管一些头部网红能够通过规律性的运作获得大量粉丝，但这类现象往往难以复制。因此，我们不能轻易地下结论认为短视频涨粉的神话已经失灵。

最近，我们注意到一些热门网红现象。这些网红现象背后，除了平台流量的扶持和自身的努力外，还涉及到一些市场和时代的需求。网红之所以能够取得成功，更多的是因为他们的内容、转化率等因素。这些因素不仅可以看到、摸到，还可以帮助这些网红更好地吸引粉丝。虽然有些网红也很难真正打破圈层成为现象级网红，但他们的成功确实证明了内容创作者和平台赛道之间存在着互相影响的动态平衡。

除了头部网红之外，还有一些粉丝数达千万级别的网红也与平台的红利期有关。这些网红之所以能够成为头部网红，是因为抖音等平台想要扶持某一个垂类或赛道崛起。吸引更多的创作者入驻、更多的用户观看以及更多的媒体注意力。这些平台通过流量注入的方式打造全新的网红出来，作为标杆起到示范作用。这样的现象也曾经发生过无数次，例如抖音与快手拼杀时，有“三大女神”带动颜值类账号崛起并迅速吸引众多用户进入抖音；平台扶持农村类内容使得张同学爆红；刘畊宏带动直播健身类内容迅速火爆等等。

总之，网红现象背后存在着多种因素的综合作用。除了平台流量的扶持和自身的努力外，还涉及到市场和时代的需求以及内容、转化率等因素的影响。同时，这些因素之间也存在着互相影响的动态平衡关系。

平台想要推动一个赛道的发展，通常会通过支持头部网红（或特定的商业模式和标杆人物，如抖音电商与罗永浩）来实现。另一种情况是，当一个具有优秀内容创作力的网红达人出现时，抖音会相应地将流量分配给该赛道。张曙指出，抖音很少从0到1进行孵化，而是更注重从0.1到1的过程，即通过大数据测算，借助超级算法下的反馈机制，确定流量分配的对象或赛道。在这个过程中，平台并非通过每月开会来决定流量分配，而是通过数据洞察出某个趋势，最终将流量引导到相应的领域进行助推。刘畊宏的火爆正是这种逻辑的典型案例，他先产生了一些爆点，然后平台再进行推广和助力，最终促成了超级网红现象的迅速蔓延。

综合来看，新的头部网红的出现往往是为了丰富和提升现有平台的格局。当他们能够为平台带来全新的内容形态时，自然会得到平台的流量扶持。然而，如果将互联网上所有具备商业价值和用户价值的内容进行分割，那么新的赛道和与之匹配的头部网红总有一天会枯竭。这一点在某些平台上已经体现得尤为明显。相比之下，由于抖音的流量更多地归属于公域，因此不必担心新的网红没有突破和成长的可能。不过，就目前上半年的情况来看，显然可以培养新的头部网红的赛道已经不多了。

然而，我们应该对此保持乐观态度。抖音的赛道并没有细分得很详细，内部结构也没有像其他平台一样，存在如美妆区、体育区等分类。因此，许多内容领域都会带来新的机会。即使某个赛道已经存在头部网红，未来仍有可能出现一个全新的头部网红来取代原有创作者的位置。从长远来看，相信抖音会持续涌现新的超级网红，因为这是该平台的价值观。逐渐降低的“关注”出圈的现象级网红是一回事，拥有数千万粉丝的网红又是另一回事。在很多情况下，这两者会合二为一。

逐渐弱化的关注

但时至今日，这两者的结合已经成为了新的趋势。“挖呀挖呀挖”黄老师是一个典型的负面案例。“在小小的花园里面挖呀挖呀挖”这首歌的传唱程度之高，已经远远超出了“破圈”这个词所能表达的程度。然而，最终黄老师只获得了800万粉丝，这与他的影响力并不相称。除了内容单一之外，主要原因是“关注”这个动作本身的价值在逐渐减弱。从用户的角度来看，“关注”几乎是一项无意义的行为。原因是现在90%的用户都是通过刷“推荐”来获取最新信息的。即使关注了某个网红，也不能保证收到他的最新视频。而不关注某个网红或达人，如果算法发现用户在某个视频上停留的时间较长，就会不断地为用户推荐那个网红或达人的视频。从两个方面来看，“关注”这个动作在用户获取信息上几乎没有意义。从业者也不希望看到自己的视频流量主要来自粉丝，因为这意味着创作者的内容没有接触到更广泛的受众。

算法比你自己更了解你

关注数量和关注按钮在越来越注重算法推荐的当下，显得没那么有价值。这是一个从业者也不喜欢、消费者也不喜欢的过时的产物。然而，尽管关注数量对消费者和从业者并不那么重要，但平台仍然要将粉丝数量予以保留。但同时，如果粉丝数量直接决定商业价值，那么关注数量的商业谈判话语权仍然会存在。有时会出现为了提高商业价值而刻意制造“假粉丝”的情况，这是过分强调粉丝数量的负面影响。如果虚假的粉丝数量过多，许多商业机构会刻意购买粉丝。这会让不愿意购买真粉丝的创作者在对比粉丝数量时处于劣势，也就让劣质内容驱逐了优质内容，最终平台只剩下“虚假幽灵”。

专家预言，有一天抖音可能会取消粉丝数量显示，而代替为即时热度或商业指数，还可以细分为用季度热度或月度热度去衡量一个账号。这是解决“关注价值弱化”的最好方法。从这里延伸出去，从业者也不需要花费太多精力去制造粉丝增长的假象。新的逻辑将会被重新建立，而人类喜新厌旧的本能仍将驱动新的超级网红不断诞生。

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