抖音超级分身怎么用(抖音超级版)

南都获悉，抖音近期正在内测面向网红大V的“AI分身”互动功能。点击主播头像，即可进入AI互动空间，得到具有主播个性特征的对话体验。

拥有170多万粉丝的“胡说老王”参与了这项内测。他告诉南都，今年春节后，抖音运营人员通知他被选为“AI分身”项目内测的候选者。经过大概1个月的考察期后，他获得了训练自己“AI分身”的资格，开始投喂语料。整个训练过程耗时约1个月，直至5月初，“胡说老王”的“AI分身”才正式上线。

以“AI分身”为代表的AI社交产品赛道，已涌现不少玩家。在海外，在美国AI初创公司Forever Voices的辅助下，网红Caryn Marjorie打造了自己的“AI分身”Caryn AI。截至2023年5月下旬，“虚拟女友”Caryn AI俘获到2万名“男友”。今年1月，小冰公司正式发布一款名为X Eva的“AI克隆人”产品，同样邀请网红提供个人语料数据训练“AI分身”，主打情感陪伴服务，用户可以和网红的“AI分身”24小时文字聊天，或者视频通话。但前提是，用户需要付费解锁这些体验。

与小冰的X Eva不同，抖音当前内测阶段并未上线订阅模式。后续是否会设置专门的变现机制？对此，抖音方面向南都回复称暂不予置评。既然大V没法从中直接变现，那么激励他们耗费大量精力训练“AI分身”的动力从何而来？

“喂不饱”的“AI分身”

抖音运营人员联系上“胡说老王”的时候，并未具体告知考察期内的具体指标。回过头看，他猜测短视频和直播间的信息密度、账号的成长效率等，可能是平台方考察看重的因素。

为期一个月的考察结束后，“胡说老王”在3月底开始着手调教自己的“AI分身”。形式上，“AI分身”是一款大模型聊天机器人，只不过烙印上了大V个性化的人格特征。

据抖音《AI分身互动功能使用须知》介绍，大V的“AI分身”基于创作者提供的人物设计、知识库、声音、形象等素材而生成。其背后的技术支撑是抖音推出的“云雀大模型”（现已更名为“豆包大模型”）。

一位抖音美妆博主的“AI分身”互动页面

“胡说老王”说，训练过程需要提供大量信息，包括填写对一些问题的个人看法，“填资料填了差不多两天”。

据一位抖音“AI分身”项目员工在脉脉上的介绍，训练流程分为5个步骤：确定用户对话场景—语料收集—监督微调训练—评测反馈—调优。

“AI分身”上线并不意味着训练过程的结束。“胡说老王”表示，后续仍需要在后台不停地给模型喂数据，“最近又喂了差不多2000条直播间快问快答的切片视频”。

值得注意的是，《AI分身互动功能使用须知》“个人信息处理”章节规定，用户与大V“AI分身”的对话内容、互动记录对大V可见。而一位训练了小冰X Eva“AI分身”的网红告诉南都，他无法在后台看到用户的互动内容。针对此项产品设计的考量，抖音方面同样不予置评。

没有变现，主播靠什么“发电”？

小冰公司今年1月提供给记者的数据显示，全网50万粉丝以上的大V“AI分身”已超过1000个。在C端付费模式带动下，这些“AI分身”成为了“摇钱树”。多位入驻的百万粉丝网红，如半藏森林、美芽、Maymay等，其“AI分身”月收入已突破10万元，“AI分身”产品已经在网红群体中“初步实现商业化”。

而没有直接变现机制的抖音“AI分身”，如何吸引大V的积极性？

内测阶段，被邀请打造“AI分身”的大V并不多，“胡说老王”估算最多只有几十位，覆盖商业、美妆、情感、虚拟等垂类。

虽然无法提供肉眼可见的变现，但“胡说老王”在意的是“AI分身”提升账号粘性的长期价值。他说，仅靠短视频，无法满足所有粉丝的大量内容需求，有了“AI分身”，能够增进粉丝粘性，强化账号交互。提升用户在线时长的同时，“AI分身”还能充当客服，更精准地赋能广告营销业务。

这款功能让“胡说老王”感觉最有意思和最看重的地方在于，对于同一个问题，“AI分身”给出的答案是多样化的。比如，如果用户是一位很理性的人，收到的回复也更为理性化；反之，“AI分身”提供给较感性用户的回答，相对而言带有情绪色彩。“胡说老王”不知晓个性化回复背后的原理，猜测是结合了用户的个人画像。

“崔佳楠”是深圳快美公司旗下一位抖音美妆大V，在5月8日上线了自己的“AI分身”。“崔佳楠”向南都表示，“AI分身”目前能够协助账号完成一些常规问题的粉丝解答工作。减少了人工运营成本，还有潜力发挥产品种草的功能——结合大V的视频种草话术以及提供的种草图文内容，“AI分身”可以为粉丝提供关于产品功能、使用方法以及产品如何搭配使用的介绍。

不过，南都注意到，有参与内测的网红近期取消了“AI分身”功能。“我是小程同学”是一位粉丝过千万的抖音博主，5月下旬关闭了头像中的“AI分身”互动入口。这位博主通过所在MCN机构负责达人合作的人士回复南都称，觉得“AI分身”功能影响到了短视频流量，但她并未详述作出这一判断的依据。

采写：南都见习记者 杨柳

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